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帝豪汽车

发表于:2015-10-09 10:40 分享至:

项目背景:

1、吉利旗下全新品牌"帝豪"面世,需要进行品牌定位及核心价值的完善。 2009年,吉利全新的中级车品牌"帝豪"面世,如何定位,如何完善品牌价值是当务之急。
2、帝豪EC718上市,如何定位如何推广是制胜的关键。 新品上市,产品卖点提炼、形象包装是EC718的首要任务,帝豪如何对抗外资品牌与国内品 牌的双重打压?
3、如何开展品牌整合传播。全新的品牌和产品如何获得消费者的认可是吉利面临的重要问题,全国范围内的传播是本项目要解决的重大问题。

2009年帝豪FE-1/2上市推广的两大核心使命:

1、塑造吉利汽车全新品牌。品牌分析:

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通过严谨的品牌分析,梳理品牌定位、界定品牌核心价值,提炼品牌销售主张。
2、确保FE-1/2新品上市成功。新品命名:

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好命名的特征:通俗易懂、易于识别、记忆、便于沟通传播、独特、积极向上、无歧义。

迈上策略:

1、将帝豪品牌定位于"中国汽车新形象"。 帝豪品牌以良好的产品品质和高性价比见长,旨在在消费者心目中构建"中国汽车新形象"。
2、将EC718锁定"勇于超越的新兴力量"阶层消费者,产品定位为"全球越级家轿"。 精确细分消费群体,以25-35岁的青年人为核心目标群体,结合产品融汇国内外技术优势的特 点,推出"全球越级家轿"的USP。
3、平面+影视+公关,立体化传播。针对品产品的核心优势推出系列平面、影视和公关活动,以大面积、立体化的传播攻势提升品牌知名度、掀起新品上市热潮。 项目成果:构建品牌核心价值 帝豪品牌金字塔(架构图)中国智慧 世界品质 中国汽车新形象中国汽车品行兼备的智者。智者,尊天下 睿智、锐意、稳健、价值 GC FE-1/2 NL HL 核心价值品牌策划品牌设计品牌定位、品牌原型、品牌主张、品牌个性、产品架构。项目成果:提出产品核心卖点 主要卖点标准超越动力、超越安全、超越配置、超越性能超越。级别超越,产品概念全球车 核心买点 概念输出 全球车双核车 五星安全车数字化轿车 静音王 越级车 标准超越 全球品质 越级车 B级享受 A级价格,六大超越。项目成果:产品命名及形象设计;公关活动:上市前期制造悬念 公关活动组合:新车首发、媒体试驾、车展、经销商大会 "帝豪品牌"经销商大会中国汽车新形象暨帝豪蓝途全球越级车中国首发仪式。项目成果:传播推广物料设计 2013/6/8 帝豪EC7影视广告创意。

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