2003年深圳金威啤酒提出“不含甲醛”，首先在啤酒行业提出功能性、差异化营销诉求，使得其销售份额迅速处于遥遥领先地位，青岛啤酒华南公司面临严重挑战。

我们源于大量市场调研，包括生产工厂、营销中心、竞争和消费等，最后制定“单品破局”策略，策划“原生啤酒”实现单品破局，也打功能诉求，同时请国家质检部门和权威机构论证：其一，所有的啤酒都含有甲醛，其二，甲醛对人体的影响，进行危机公关。结果金威啤酒花了高昂成本的营销策略不攻自破。顺势而为，我们迅速推出第二轮营销计划，推出“青岛啤酒华南行”大型娱乐互动活动，实现终端围攻：

1. 视觉营销。首先设计单品“原生啤酒”新形象，同时邀请相关的艺术巨匠（人物的新闻性）以 张艺谋的电影艺术 执导和 杨丽萍的舞蹈艺术 共同演绎“原生态”、纯净化酿造的营销策略，使商品与艺术与营销，实现了空前高度的相得益彰，一举成为市场焦点！深谙啤酒属性与消费者产生共鸣，使消费达到极致；

2. 针对终端社区推出户外大型互动歌舞表演艺术，促销活动主题是“青岛啤酒狂欢节 . 华南行”“我要喝青岛啤酒”，玩得痛快，喝得畅快；

3. 针对酒楼推出行为艺术，酒楼魔术小丑趣味互动促销活动，给消费带来惊喜！同时还推出“青岛啤酒原生态酿造工厂一日游”等活动，使消费者全方位、立体化了解青岛啤酒，通过严旭小姐和赵宏理市场总监“知行合一”的绝对落地执行力，青岛啤酒迅速扭转华南市场格局，为青岛啤酒全国战略奠定坚实基础。