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品牌策略与设计:提升品牌知名度和影响力的五种策略

发表于:2018-03-08 16:34 分享至:
  品牌知名度和影响力是企业无形的品牌资产,这些无形资产形成了企业庞大的品牌价值,一个有实力的品牌可以使得企业拥有更大的市场和利润,很多企业都在寻求快速提升品牌价值的突破口,因此,迈上总结二十多年的品牌策略与设计经验,给大家分享一下品牌提升策略
 
  策略一:制定品牌发展策略
  一个新品牌的出现,首先应该评估品牌现状,制定品牌承诺或价值主张,采用强化策略使品牌活力加强,制定品牌战略方针的作用在于强化品牌原则,设立所有人共同遵守的行动指南。

制定品牌发展策略
 
  策略二:品牌形象策划加强策略
  品牌形象策划可以帮助企业通过视觉元素符号实现跟消费者的沟通,随着品牌知名度的慢慢提升,品牌也会慢慢得到消费者的认可,但是品牌美誉度不够,同时市场表现一般,品牌营销缺乏活力,这个时候我们就要加强品牌形象策划,从视觉上改变消费者对品牌的认知,加强品牌形象提升的整合传播活动。
  策略三:品牌延伸策略
  品牌发展一段时间,知名度慢慢提升,品牌也慢慢得到消费者的认可,但品牌影响力不够,市场表现一般,并且品牌营销缺乏活力,这个时候我们就可以有计划导入新产品,进入市场细分,以求品牌的个性化,加强消费者对美誉度提升。品牌延伸策略可以利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。

品牌延伸策略
 
  策略四:运用广告策略使企业内在与外在形象结合
  一个企业品牌的影响力不仅仅包括商品的质量和品牌效应,同时也在各个方面体现着企业自身文化。这是一个企业的内在竞争力和企业无形的资产,这种无形资产对品牌长远发展有着不可估量的作用。这其中的品牌价值则代表着品牌服务、信誉、企业形象,以及品牌本身所具有的意义。要做到这点,企业首先必须完善自身的企业文化和企业形象,因为当品牌影响力一旦和企业文化、企业形象挂钩,那么企业的一举一动,任何一条负面的新闻都会对品牌本身产生巨大的影响。当消费者认识到品牌和企业文化、企业形象为一个整体之后,这个时候就需要加以相应合理适度的广告宣传,从而和消费者形成良好持续的关系。

运用广告策略使企业内在与外在形象结合
 
  策略五:渠道密集策略
  拓展、提升一个品牌首先就要让你的目标及潜在用户经常见到你的品牌,因为品牌价值最终要归结到用户的购买行为上,而要使用户完成购买行为就首先要降低实施这一行为的成本,这包括心理成本和行为成本,也就是说要让用户比较容易想到你、熟悉你、买你产品的时候少一些不信任和担心,之后在想到你时比较容易地买到你。而要达到这种效果就需要强有力的渠道支持,特别是要“密集”销售终端,加大对区域市场的渗透。
  关于品牌策略与设计,提升品牌知名度和影响力的五种策略就给大家介绍到这里了,更多品牌提升策略请继续关注迈上。
本文标签:品牌策略与设计 品牌提升策略 品牌策略
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