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农夫山泉品牌营销策略丨农夫山泉品牌升级

发表于:2017-12-25 17:36 分享至:

  前段时间

  农夫山泉联合养生堂出了系列护肤品

  极简的设计美哭了广大吃瓜群众

农夫山泉品牌营销策略

  不止是护肤品的设计美

  纵观农夫山泉旗下的各类产品

  我有了一个劲爆的发现

  农夫山泉是家设计公司

  那些产品的包装设计也太好看了!

  ∇

  一、极简优雅——高端水系列 

  由英国设计工作室Horse设计

  荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖

  玻璃质地,晶莹剔透

  看起来仙气十足

农夫山泉品牌升级

  农夫山泉高端矿泉水包装中

  使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案

  充满传统中国艺术色彩

农夫山泉品牌营销策略

 
 二、梦幻童话—— 学生饮用水系列 

  农夫山泉再度与英国Horse合作

  邀请插画师Brett Ryder着手设计

  主要针对学生群体

  设计了方便打开饮用的瓶口

  包装则以长白山春、夏、秋、冬四季为主题

农夫山泉品牌营销策略

  设计师从自然中提取中国元素

  加以丰富的想象

  绘制出童话里的景象

农夫山泉品牌营销策略

  
三、日式文艺—— 打奶茶系列 

  该系列定位在现代年轻群体

  黑与白对立,文艺又复古

  瓶型的设计与竹制搅拌器相似

  十分与众不同

农夫山泉品牌营销策略

 
四、清新俏皮——茶π系列

  定位在90后年轻人群

  包装采用了漫画涂鸦风的设计

  色彩丰富而鲜艳

  显得大胆活泼又个性十足

农夫山泉品牌营销策略

 
 五、 水溶c100系列 

  淡淡的底色加上手绘水果

  简单不失清新

 

农夫山泉品牌营销策略

  
六、果味水系列 

  独特的斜面设计

  将水和水果的相遇变得动态起来

  看起来很清爽,很夏天

农夫山泉品牌营销策略

  
七、中国风 ——东方树叶系列

  邀请英国设计公司Pearlfisher操刀设计

  获得了2012年Pentawards银奖

  围绕与茶相关的古代中国故事的形象表现

  整个设计很有中国风

农夫山泉品牌营销策略

  采用很具民间文化特色的剪纸艺术形式

  瓶身也颠覆了市面上传统的茶饮料

  采用上圆下方的造型

  具有中国传统文化中“天圆地方”之意

  整体复古而优雅

农夫山泉品牌营销策略

  
八、时尚现代——维他命水系列

  2017年冠名大热综艺《中国有嘻哈》的

  农夫山泉维他命水

  换了更加简洁时尚的新包装

  圆润的瓶身设计看上去像个胶囊

  颇有些医药风

  符合其补充维他命的功能饮料定位

农夫山泉品牌营销策略

  
九、简洁实用—— 婴儿饮用水系列

  农夫山泉推出了国内首款婴儿饮用水

  除了在水质上高标准严要求外

  这款婴儿饮用水的包装设计也十分贴心

  针对使用者——父母不同的使用情况

  采取了独特设计,十分暖心实用

农夫山泉品牌营销策略

  瓶身较矮,不容易碰撞打翻

  有抓手,方便单手抓取

  由于男女手掌大小不一样

  所以抓手的深度也不一样

  
十、其他系列——17.5°果汁 

  独特的瓶身设计+简约包装

  农夫山泉包装设计的两大亮点已集齐

农夫山泉品牌营销策略

本文标签:品牌营销策略
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