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关于农产品品牌营销策划方案的思路分享

发表于:2017-12-22 17:48 分享至:
  中国农业市场庞大,可是农业品牌却很少,因为很多人没有把自己农产品的卖点提炼出来,没有很好的挖掘自身的优点,建立自己的品牌走向市场,让优品收获优价,并且在这个市场上拥有一个属于自己的农产品品牌。迈上结合多方面的经验,分享一些农产品品牌营销策划的思路,希望能帮助农产品做好品质,塑造自己的农产品品牌。

农产品品牌营销策划方案
 
  一、分析市场,研究自身农产品品牌亮点
  不同的行业有不同的文化背景,品牌发展各有千秋。一个品牌的创建一定是立足于市场的,根据市场调研分析找到品牌的不足之处,以及发现新的市场细分,从而构建品牌亮点,做好产品的内容化。中国有很多优质农产品没有被挖掘出来,其根本原因就是没有找到这个农产品它区别于其他农产品的品牌支点--品牌亮点。品牌亮点,它能让消费者因为这个支点,而特别关注这个产品。仵博儒老师认为我们在农产品品牌策划之前要充分研究文化、产业、产品以及品牌成长的延伸。

农产品品牌营销策划方案
 
  二、品牌价值理念,制定品牌策略
  在谈品牌价值理念之前,我们先了解一下农产品品牌策划包括哪些内容农产品品牌策划主要包括市场调研、品牌定位、品牌命名、品牌故事和广告语、视觉形象设计、产品架构梳理、产品设计和包装设计、品牌营销。在不同的发展阶段,产品可能不同,品牌价值诉求也有差异,保持品牌的一致性,保持品牌价值理念的延续,那么就有站在一定的高度起步,新的产品出来才会有广阔的发展空间,这样既能让新产品继承前期品牌积淀的公信力,又能突出自身的差异性。一个好的品牌策略应该是紧密结合文化、行业、产品特点的,它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。

农产品品牌营销策划方案
 
  三、农产品品牌包装设计
  包装是品牌的形象载体,仵博儒认为应该根据农产品品牌定位,梳理产品结构,针对不同人群设计不同的农产品包装。产品的包装包括看得见的纸盒、礼盒、内袋、手提袋等包装物,还有产品的价值诉求、故事情节、设计理念等看不见的文化内涵,这一系列的包装需要有专业的品牌设计公司才能完成。品牌包装设计的核心是展现企业文化价值、经营理念以及产品特性。

农产品品牌营销策划方案
 
  四、品牌传播推广策略
  农产品品牌策划和品牌传播需要根据品牌亮点实现单点突破,好的传播策略要选择明确有效的手段,品牌传播的好坏是产品销售的关键。品牌传播的目的就是让更多的消费者在最短的时间内知道你的品牌,并了解它的功效和文化背景,然后使消费者产生购买欲望,并逐渐培育成淮蒲的忠实消费者,最后就是提高销售点的产品销售,逐步加强和扩大市场占有率创造更多的利润。
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