广州迈上定位为策略型品牌视觉营销公司,同时也是广州vi设计公司、广州包装设计公司、广州标志设计公司、广州品牌策划公司、广州logo设计公司等整合性品牌设计公司。

广州vi设计,广州品牌设计,广州品牌策划 导航菜单选择按钮 导航选择按钮
返回列表
您当前的位置:首页 > 迈上动态 > 创意大道 > 2017年品牌营销策划如何找到品牌传播痛点

2017年品牌营销策划如何找到品牌传播痛点

发表于:2017-11-07 17:48 分享至:
         在现代经济全球化时代下,消费者的品牌意识越来越强,品牌影响着消费者的购买行为,品牌象征着企业产品的品质、文 化、价值等,是构成企业品牌核心竞争力的关键因素。品牌营销策划如何传播出去是很多企业头疼的问题,在互联网数字时代,品牌传播有更多的渠道,那么如何找到我们品牌的消费痛点呢?下面一起来看看吧。

2017年品牌营销策划如何找到品牌传播痛点
 
  这个信息日益透明的时代,产品和服务的同质化让仅凭功能性利益来粘住客户变得愈发困难。建立和客户的情感联系是维护客户忠诚度的终极手段。具体而言就是要让品牌“人格化”,通过赋予其个性,文化内涵和价值观,和用户在精神上产生认同和共鸣,从而让用户形成强烈的品牌忠诚度。对于中国企业来说这一点尤为重要,一是因为中国的许多产业都存在供给过剩,产品很难形成差异化,靠打价格战又会导致企业利润水平下降,没有可持续性。二是随着国民收入的提高和消费结构的升级,中国客户追求的将不仅仅是满足基本生活需求的产品功能,他们对社交、尊重、自我实现的追求会让情感因素成为实现品牌塑造差异化的关键。
  2017广州品牌策划更多的是主打年轻人市场。年轻人在塑造一个新的个性化世界,品牌要关注亚文化的发展,要走进年 轻人的世界,要关注年轻人的亚文化。每个品牌都希望保持年轻不要落伍,怎样能够保持年轻呢?亚文化被商业应用就会 变成主流文化。今天亚文化所有的发源地都来自于互联网。亚文化在培养品牌忠诚度方面一直扮演着重要作用。亚文化是指与主流文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象,属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式,一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念,也有属于自己的独特价值与观念。
  品牌需要考虑能为客户带来什么价值,是在碎片化时间给他带来娱乐,还是满足他的社交需求,或者是帮助他获得某种身份认同。企业必须对客户需求有着深刻的理解,在合适的场景,向合适的客户推送合适的内容,即所谓相关性。随着互联网和数字技术的发展,客户数据可获得性大大增加。而且和过去相比,现在的客户数据不仅是在量级上的提升,性质上也有本质变化。过去的客户数据更多是通过市场调查获得的态度数据,而现在更多是客户的行为数据,数据的可信度也更高。利用这些数据,品牌可以更好地分析客户,对他们进行分群、画像,生动地呈现其个性、兴趣,以及接触品牌的各种场景,从而更好地与品牌调性和内容进行匹配。

2017年品牌营销策划如何找到品牌传播痛点
 
  上述是对2017品牌传播推广新趋势做出的具体分析,迈上认为品牌、传播平台、创意与咨询服务方进入协同时代,形成新的营销生态。这个生态需要不管我们的品牌方还是服务方还是技术方,共同来思考,怎么样把一个事情形成协同和支持这个时代。未来内容资产一定会成为非常重要的资产,而基于IP的跨平台的内容生态,更将会成为非常重要的内容营销平台。
本文标签:品牌营销策划 品牌传播
相关文章:
  • 2018中国十大品牌营销策划公司排名榜
  • 从湖南卫视《声临其境》分析综艺品牌营销策划的套路
  • 公司营销策划方案怎么做?
  • 2017那些成功惊艳了朋友圈的品牌营销策划案例
  • 关于农产品品牌营销策划方案的思路分享
  • 无品牌不营销丨品牌营销策划的关键点
  • 品牌传播策划方案怎么做?
  • 品牌传播策略:品牌传播方案怎么写
  • 上一篇:广州品牌VI设计助力企业长远发展 下一篇:广州LOGO设计的十个技巧