包装是企业品牌形象的载体，包装设计就是将企业经营理念、产品特性结合在一起，通过视觉符号表现出来，用设计来引发消费者的关注，从而激发消费者的购买欲。包装是品牌不用说话的销售员，商品包装本身就是媒介，可以与产品共融，彰显产品所具有的独特诉求价值，具有很强的视觉感染力，包装是连接产品与消费者的感性工具。一个优秀的品牌包装设计，可以让消费者在挑选中第一时间看到你的商品，简单清晰的了解到产品的特性和买点。


 
　　创意新颖的产品包装不仅能以独特个性的方式体现企业的品牌形象，满足消费者的心理诉求与价值取向，而且能让产品更具有竞争力，直观体现产品的差异化卖点。所以说商品包装设计是一项综合、繁琐的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，可以简单清晰区别于其他品牌的产品，夺人眼球的包装可以产生与广告宣传一样的具有号召力和影响力的效果。
   
　　包装是品牌的销售工具，如何让广州包装设计具备强大的销售力呢？商品包装画面上的图文说明就是品牌的自我介绍，消费者在这里可以了解商品以及企业品牌理念，从而决定是否购买。所以在包装设计过程中，我们应该重视包装设计与品牌策划的关系（详见包装设计案例），在充分了解市场竞争与消费者需求的基础之上，进行分析梳理，明确品牌的整体策划方向，包装设计是策划、策略的视觉表现力，两者相结合，不能为了包装而设计包装。


   
     包装是企业品牌的传播和推广的一个重要渠道，产品包装承载了很多品牌的信息，包括品牌的理念、产品特性、消费心理等，每一个被摆放在商场超市货架上的产品都是一个个无声的销售员，同时也是我们的品牌广告，因为每一个购物的消费者都是我们产品的受众，商品包装是载体，彰显了品牌特有的文化以及销售主张。