形式和功能是设计中的关键因素，并没有高低之分。有些人认为形式服从于功能，形式是解决问题的逻辑结果。然而有些人则认为形式有自身的完整性，它能影响设计的使用，不需要功能的特性。迈上认为形式不必完全追随于功能，而功能也不必完全让位于形式。在不同的产品品牌设计中，具体问题具体对待才是实事求是的作风。无论社会怎么变，人的需求总是客观的，而设计总是主观的，设计者的任务总是根据客观的需求来制定主观的设计，实现主观和客观的和谐统一，功能和形式的和谐统一。

 

　　在实际的品牌设计案例中，形式和功能两者都很重要就。不同的产品有着不同的属性和侧重点，不同的行业有不同的需求。比如机械、工具等可算是功能为主的产品，形式可退居其次；家电、家具等算作功能和形式各一半的产品，两个方面都很重要；首饰、展示等属于形式优先的一类，功能简单，不必考虑形式上的问题……而这其中还有很多分类，有的产品功能和形式紧密结合，例如工业机械；有的产品功能居于内核，形式可以相对自由，例如IT类产品……所以，形式和功能的需求应该根据产品的特性来设计，而不是一味的追求形式和功能上的酷炫。

 

　　品牌是有灵魂的，我们要塑造一具灵魂的载体，这个时候，品牌策划设计需要灵感，在形式和功能发生不可调和的矛盾时，取舍可以按直觉大胆假设，然后小心求证，一切以满意适度为原则。正如迈上13箴言之中说的，我们销售的不是产品，是品牌，实质是顾客的购买梦想。所以，我们更习惯于站在消费的立场思考和解决问题。