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仵博儒:品牌竞争的实质是艺术介质

发表于:2017-10-19 17:43 分享至:
  销售即艺术,它赋予商品生命和无限可能,这个品牌竞争时代,商品同质化现象愈发严重,企业要想提高销售,就必须让自己的品牌和产品具备可比性,提升品牌自身的文化内涵,找出自身企业产品与竞争企业的差异性优势,将艺术融入品牌。
品牌策划
 
  当科技与艺术相得益彰,营商将获得无限可能。品牌设计与艺术结合是个性化消费时代的要求,是品牌艺术化与个性化发展的需要,在品牌推广中,艺术创造了“对比”,呈现了“品牌价值的相对优势,激发了消费者的购买欲”。如果艺术设计没有创造出对比,品牌就失去了存在的价值,因为没有了对比,消费者就失去了购买的依据,产品也就失去了“价值”的依据。现在市场上很多品牌竞争都存在“对比”,比如统一与康师傅、百事可乐与可口可乐、王老吉与加多宝、苏宁与国美……
 
 
品牌竞争的实质是艺术介质
 
  品牌设计与艺术结合需遵循一定的法则,主要是反差与互补性原则,那么,品牌世界中如何创造出这种艺术“对比”呢?
 
  1、与过去解决方案的对比。品类创新是最容易让消费者有认知、有感觉、有启发、有反应的方式。比如过去的肥皂与现在的洗手液,过去的清水与现在的护理液。
 
  2、与竞争对手的直接对比。每个品牌都有自己的优势所在,在市场竞争大环境下,必然存在市场份额此消彼长的残酷现实。直指竞争对手的软肋,放大自己的优势,才能赢得属于自己的消费群。
 
品牌竞争的实质是艺术介质
 
 
  3、与不采取行动的对比。在动态的市场中,随时都可能出现一些新的需求。对于全新的、消费者没有认知的市场,企业应该做的就是提出新问题、分析新问题,并告诉消费者,如果不采取行动,将会有什么样的后果。
 
  4、与既定认知(印象)的对比。在品牌宣传推广中还应该做的一种对比,是制造品牌印象与现实认知之间的对比。打造品牌的高势能,给予消费者高于实际的认知,而在终端销售中以更加亲民的价格和服务落地,让消费者感受到品类的物有所值和独特魅力。
 
品牌策划
 
  迈上认为在品牌定位之初,就应该分析了解竞争企业的市场情况以及优势所在,然后制定营销策略。迈上所做的所有工作,都是在实践“艺术与商业的混搭”,以最终实现用户出自品牌的梦想,从而践行品牌溢价。
 
本文标签:品牌策划
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