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企业品牌策划如何针对90后展开品牌战略营销

发表于:2017-10-12 17:48 分享至:
  企业品牌策划怎么针对90后展开品牌战略营销?品牌策划营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略,包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。下面迈上就给大家介绍一下针对90后的品牌战略营销策划。

企业品牌策划如何针对90后展开品牌战略营销
 
  1.品牌营销需要引领他们追求个性化的生活方式
  受视频、互联网以及移动互联等现代传媒营造出的消费文化、观念的影响,“80后、90后”具有强烈的享受生活的意念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等,他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌消费意识很浓,电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品,日常娱乐消费及旅游消费比重增加。特别是“80后、90后”从小处于家庭核心,形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,有独立的思考方式和价值观,追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”,崇尚有自己的风格,喜欢个性化、独一无二的产品。因此网络成为“80、90后”生活中不可或缺的组成部分。QQ、微信、微博等是日常沟通的主要方式,网上购物日渐成为购物必选。正因为如此面对这一群体在品牌营销上要注重运用现代传媒工具,引领追求个性化的生活方式来影响他们的消费行为。
  2.扩大媒体参与性增强他们的品牌体验
  面对推崇个性与自我的“80后、90后”传统的媒介影响正在或已经逐渐丧失了话语权。怎样的品牌营销传播方式才能有效地打动他们呢?“80后90后”喜欢标榜个性重视原创,乐于跟随潮流,敢于接受新的事物,欣赏具有文化内涵的产品,热衷网络文化、运动竞技,总之他们希望重视通过媒体参与增强品牌个性的体验过程和乐趣。在面对今天的“80后、90后”时,过去那种只是投放几则幽默风趣或是狂轰滥炸的明星代言广告已经行不通了,要想打动“80后、90后”,最好的办法就是让媒体传播与“80后、90后”零距离接触,让他们体验产品、体验品牌、体验文化,他们需要通过媒体参与获得亲身体验后的快感,才会考虑是否与品牌营销成交。
  3.消费观念不断地更新为品牌创造更大发展空间
  与他们父辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同,“80、90后”超前消费观念崛起,花钱没有节制,挣多少花多少,很少考虑为将来而储蓄,敢于花明天的钱,圆今天的梦。由于“80后、90后”希望获得物质、精神的双重享受,对产品或品牌的功能和情感需求都很大,企业在进行品牌战略规划时,就需要有更广阔的视野为品牌核心价值发展创造空间,无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发,找出既能打动目标顾客又能与竞争对手产生鲜明区隔的核心价值。只有这样企业的品牌战略发展空间更为广阔。

企业品牌策划如何针对90后展开品牌战略营销
 
  上述是对品牌策划如何针对90后展开品牌战略营销策划,迈上认为当市场趋于饱和、相对成熟的时候,产品和营销方法都不断趋于同质化,市场细分的难度增加,竞争的难度也随之升级。劣势品牌在行业成熟期脱颖而出的机会减少,难度增加。而许多企业选择了另一条路,创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。抢先法则认为,发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。
本文标签:企业品牌策划 品牌战略营销
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