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品牌延伸是什么,企业怎么实施品牌延伸策略

发表于:2017-10-11 17:05 分享至:
品牌延伸是什么?品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。下面迈上就给大家介绍企业实施品牌延伸策略。

品牌延伸
 
品牌延伸策略是品牌策划中非常重要的一个环节,是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略;此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸,即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。
 
1、 确定品牌联想
企业需要通过市场调查了解消费者头脑里与品牌有关的所有联想,比如:一提到某某品牌,你会想到什么(有什么印象或感受)?还有呢?还有呢?通过与消费者的这种细致和深层的沟通来达到了解消费者对品牌的感觉和印象。包括品牌的名称、印象、个性和隐藏的潜力等方面。
2、 识别相关品牌
确定了品牌联想后,就要识别哪些产品与品牌有着密切的关系。
3、 选择候选品牌名称
选择品牌名称时,要注意两个方面的问题:
(1) 延伸品牌的名称要使消费者感到舒服。
如果延伸品牌的名称可以使消费者产生良好的品牌联想,消费者就会对新产品比较容易接受。这个可以通过市场调查来进行。
(2) 延伸品牌名称应为延伸品牌提供相应的优势。
一般来说,如果核心品牌是成功的,它在消费者心目中留下好的印象,而延伸品牌名称就应该使这种良好的印象加强,这将会成为消费者购买新产品的原因之一。如果品牌名称可以帮助消费者树立品牌意识和促进新产品销售,那么品牌延伸在市场上就具有较大的优势了。

品牌延伸
 
上述是对企业怎么实施品牌延伸策略做出的具体分析,迈上认为品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合,实际上从品牌内涵的角度,品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富,而是降低或减弱情感诉求的内容,该品牌延伸就会产生危机。不应只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用,而应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固,两者是否兼容。
本文标签:品牌延伸 品牌延伸策略
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