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品牌定位策略有哪些?品牌定位策略分析

发表于:2017-09-28 16:04 分享至:
品牌定位策略有哪些?品牌定位策略是进行品牌定位点开发的策略,品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。必须强调的是品牌定位点不是产品定位点,品牌定位点可以高于产品定位点,也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身,它源于产品,但可以超越产品。下面迈上就给大家分析一下品牌定位策略。
 
品牌定位策略有哪些?品牌定位策略分析

1、以产品功效为基点的品牌定位策略
迈上品牌策划公司认为产品昰营销之本。产品的开发与营销必须基于前期的市场调研和市场测试。举几个品牌定位的成功案例:
“怕上火,就喝王老吉”,想当年,这条加多宝广告可谓家喻户晓,加多宝利用自身产品特性打开了市场,从而快速的树立了品牌,利用其“清热祛火”的功能,确定和其他饮料,如可乐,果汁,茶等竞争产品的差异,形成了自己的一个招牌。
霸王中草脱发世家,利用自身中药护理防脱发的产品功效快速定位市场,确定了和其他品牌洗发露的优势后,展开品牌推广,从而快速树立品牌形象,提高品牌知名度。
加多宝的成功在于在挖掘出了自身产品的优势,打开了自己的市场,从广州的地方性品牌做成了全国性品牌。霸王的成功亦是如此。品牌设计在于能精准挖掘出产品的优势。
洞悉顾客,不仅是"因何"购买,更重要的是明了和熟知于顾客的"购买总价值"和"购买总成本";尊重顾客,不只是服务,更有line对自身商品的负责与热爱
 
2、以价值观念为基点的品牌定位策略
七喜汽水的“非可乐”定位,从消费者的消费价值观和产品类别上和已经同质化的饮料产品区分开。在碳酸市场,可口可乐与百事可乐是市场的领导品牌,其占有率极高,在消费者心目中的地位不可动摇。“非可乐”的定位使七喜成为与百事可乐、可口可乐对立的类别,成为可乐饮料之外的另一种选择。不仅避免了与两巨头的正面竞争,还巧妙地与两个品牌挂钩,使自身处于和它们并列的地位,成功的类别定位使七喜在龙争虎斗的碳酸饮料市场上占据了老三的位置。

上述是对品牌定位策略有哪些,品牌定位策略分析做出的具体分析,迈上认为品牌设计在于对企业产品的定位,求同存异,方能在品牌大战中脱颖而出,树立自己的品牌形象。

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本文标签:品牌定位 品牌定位策略
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