第十三届全国运动会将于２７日在天津开幕。来自全国各省区市、港澳台地区和行业体协的约８５００名运动员将在８月２８日到９月８日的１２天时间里参加２０多个大项的比赛。
天津市是中国近代体育的发源地之一，全运会是天津迄今为止承接的规模最大、水平最高、社会影响最为广泛的大型综合性运动会。本届全运会以“全运惠民，健康中国”为主题。在天津共有４７个比赛场馆，在利用１１个现有场馆的基础上，提升改造１５个场馆，并新建２１个场馆，其中１０个分布在高校内。据介绍，在全运会比赛之后，所有场馆将适时面向社会公众开放。
体育运动备受关注、高度参与，是绝佳的营销平台。但就体育营销而言，应该回顾营销的本质，而不是局限于品牌知名度和曝光度的提升。“体育营销更要注重品牌文化的精准传递，通过体育情怀、运动精神赋予品牌个性表达、群体归属和情感认同。而要有说服力，就要接地气，拉近与消费者的距离。”
企业如何借助天津全运会来进行品牌营销呢？
1.明确企业传播需求，锁定目标市场。
你的产品或品牌的目标市场，与你准备作为传播载体的体育赛事所能影响到的观众是否相关，是否有某种内在的联系。两者的相关度、一致性越高，体育营销的效果就越好。比如七匹狼通过两次赞助“皇马中国行”，借助皇马在中国的影响力，让人自然联想到顶级和品质，在成功促销的同时脱颖而出。
2.充足的预算，才能充分开发赞助获得的权益。赞助体育事件只是体育营销预算的一部分，一般来讲，要达到良好的传播效果，企业需要准备１－５倍于赞助款的营销预算。假如你的整体营销预算是１亿，你应该考虑赞助款在５，０００万以下的体育事件，不能因为要“体现实力”而去赞助没有充分资金支持的体育事件。 因时、因地、依据体育事件的影响力选择事件。
3.蹭热点。可以找那些高关注度的看点亮点，结合自己的产品或服务，通过新媒体的渠道传播自己的品牌。
