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天津全运会开幕,企业品牌如何做好体育借势营销?

发表于:2017-08-27 17:05 分享至:
        第十三届全国运动会将于27日在天津开幕。来自全国各省区市、港澳台地区和行业体协的约8500名运动员将在8月28日到9月8日的12天时间里参加20多个大项的比赛。
 
  天津市是中国近代体育的发源地之一,全运会是天津迄今为止承接的规模最大、水平最高、社会影响最为广泛的大型综合性运动会。本届全运会以“全运惠民,健康中国”为主题。在天津共有47个比赛场馆,在利用11个现有场馆的基础上,提升改造15个场馆,并新建21个场馆,其中10个分布在高校内。据介绍,在全运会比赛之后,所有场馆将适时面向社会公众开放。
 
       天津全运会开幕

       体育运动备受关注、高度参与,是绝佳的营销平台。但就体育营销而言,应该回顾营销的本质,而不是局限于品牌知名度和曝光度的提升。“体育营销更要注重品牌文化的精准传递,通过体育情怀、运动精神赋予品牌个性表达、群体归属和情感认同。而要有说服力,就要接地气,拉近与消费者的距离。”
      企业如何借助天津全运会来进行品牌营销呢?
      1.明确企业传播需求,锁定目标市场。
      你的产品或品牌的目标市场,与你准备作为传播载体的体育赛事所能影响到的观众是否相关,是否有某种内在的联系。两者的相关度、一致性越高,体育营销的效果就越好。比如七匹狼通过两次赞助“皇马中国行”,借助皇马在中国的影响力,让人自然联想到顶级和品质,在成功促销的同时脱颖而出。
      2.充足的预算,才能充分开发赞助获得的权益。赞助体育事件只是体育营销预算的一部分,一般来讲,要达到良好的传播效果,企业需要准备1-5倍于赞助款的营销预算。假如你的整体营销预算是1亿,你应该考虑赞助款在5,000万以下的体育事件,不能因为要“体现实力”而去赞助没有充分资金支持的体育事件。 因时、因地、依据体育事件的影响力选择事件。
      3.蹭热点。可以找那些高关注度的看点亮点,结合自己的产品或服务,通过新媒体的渠道传播自己的品牌。
本文标签:体育借势营销 品牌营销
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