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企业如何利用微信小程序来实现品牌宣传和营销

发表于:2017-08-24 17:45 分享至:
微信小程序已经上线好长一段时间了,很多企业都利用小程序进行品牌宣传了。微信小程序提供了消息模板功能,也就是用户在小程序中发生深度互动后,小程序可以推送一条消息给到用户。从小程序后台的消息模板类型不难看出,目前主流的场景还是工具类的 APP 小程序化,比如票务、电商、出行等。同时从腾讯官方的态度来看,第一波开放的小程序数量有限、也必然会是用户最高频场景使用的小程序。

微信小程序宣传营销
 
微信小程序对品牌营销有什么影响?迈上品牌策划公司认为微信小程序可能在营销方面产生的影响:
一,增加了品牌与用户之间的互动方式,除了现在的公众号之外,品牌有可能与用户建立起更加深入和有效的互动;
二,开放用户数据接口之后,品牌可以获得更丰富的用户数据进而产生更详细的用户分析,对于品牌本身的大数据资源和营销策划是有利的补充;
三,这种个性化又标准化的应用有可能形成模板化的产品开发和互动形式(例如小插件和小游戏等等),品牌也可以将小应用作为其营销活动中的一环,广告主可以先开始思考将品牌所有的营销资源和工具进行最好的组合搭配。 
微信小程序怎么进行品牌宣传?小程序可以应用到哪些场景?迈上品牌咨询认为可以重点分为以下几种类型场景:
1. 品牌宣传
品牌宣传应该属于以情怀获取用户的感知和认同,这种场景所呈现的小程序好比一本故事书,用户透过小程序可以读懂品牌的理念和价值。而最好的场景是结合线下广告,当用户在商场或者实体广告牌看到品牌广告的时候,通过扫描二维码可能进行更加深入了解。比如,汽车推广和宣传,通过小程序可以更全面的介绍汽车。
2. Mini 电商类
在人人都会用微信支付、全民微商的大环境下,微信通过小程序来提高用户的购物效率也是水到渠成的事情。而在微信上做 Mini 电商的好处在于,用户的进入、浏览、互动、支付、分享都在一处完成,毕竟大多数人的消费都是冲动消费,一气呵成的流程是促进转化的关键因素。试想一下当我们看到一则动情的广告的时候,用手机直接扫描二维码,进入小程序直接下单购买,微信支付完成,同时将分享红包给到朋友,最后再发个朋友圈,当商家发货,自己收货的时候都会收到微信及时的提醒,这是多么流畅而自然的结果。免去了其他信息的干扰,一扫直达,也免去了应用间跳来跳去,繁琐的支付和分享,带给用户的只有快捷和便利。
3. 效率工具
说到效率,微信公开课上极大力度的向用户展示了小程序给用户带来的便捷和效率的提升,这方面可以覆盖到酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、医疗等方面。这里就拿最火爆的共享单车来举例,当我们对共享单车产生好奇或者着急想试用下的时候,它却让用户必须下载一个庞大 APP ,这足以让用户放弃试用。所以,在非强需求的 APP 面前,小程序则可以成为用户接受度非常高的一种选择。所以,有类似业务场景的 APP,必须应该做一款小程序。
4. 自媒体、资讯
除非是像轻芒阅读这样的资讯平台或者阅读类的小程序,其他类型的资讯平台一概不适合做小程序。因为小程序推送受限,而且也无法植入硬广,也就无法变现。这类小程序最终应该都是由用户收藏且每次自主打开使用,但是目前来看,小程序的收藏列表友好度一般,也无法自定义。因此,在自媒体和资讯方面的小程序的发挥恐怕有限。
 
微信小程序宣传营销
 
上述是对企业怎么利用微信小程序进行品牌宣传和营销做出的具体分析,迈上认为就小程序营销而言,局势尚未明朗,到底如何利用小程序进行营销,我们需要密切关注腾讯方面的开放情况。抓住这波热潮,合理的进行品牌宣传,有助于企业品牌的长远发展。
本文标签:微信小程序 品牌宣传 品牌营销
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