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品牌设计策略之打造顶层爆品

发表于:2017-08-21 17:24 分享至:
作为企业的形象载体,品牌必须塑造一个生动的品牌形象,结合企业自身的文化价值。品牌就是企业在社会上的脸面,也是企业在社会上是否有地位的标志,拥有强大号召力的品牌是所有企业主的核心诉求,那么企业如何通过品牌设计打造爆品引爆市场定位?
 
品牌设计策略
 
        以前,很多企业都过品牌广告快速提高品牌的知名度和美誉度,如今随着互联网的高速发展,品牌市场是供求关系失衡的市场,是信息鼎沸过剩的市场,是媒体触点分散化的市场,这是个品牌竞争时代,过剩的是同质化的品牌,稀缺的是具备顶层爆品空位的差异化品牌。
  在迈上品牌咨询机构看来,这个时代谁拥有了顶层战略爆品,谁就能拥有了高附加值的大品牌,品牌源于产品,又高于产品,用产品带动品牌比用品牌带动产品更有效,更有力,当你发现在品牌塑造的维度难以形成品牌优势时,当广告战、促销战、价格战显得无力时,塑造顶层爆品就成了有效的市场空位策略。
  要塑造顶层爆品首先要清楚理解顶层爆品的概念,迈上认为,从顶层设计的层面,以战略目光和手段锁定和打造的黄金单品,就是顶层爆品,顶层爆品不是单纯为了丰富产品系列而打造的产品,而是更能拉动企业势能的战略级单品,它一定是最匹配企业战略定位、最匹配企业品牌定位、最符合用户精准痛点、最具备极致体验性和性价比极差的主导性单品。它是战略的脸,是其他产品的带头大哥,是产品特种兵中的特种兵,是最锐利的锥子,能直插市场空位要害。
  在迈上品牌设计公司看来,打造顶层爆品必须具备三种思维频率,一是:以用户思维决定一切行为,寻找到精准的人性欲望空位,才能引爆市场;二是:以顶层战略的思维,聚焦战略单品,以点带面,小处着手,先突破后扩展。三是:以尖叫思维找准与传统产品的价值极差,获得用户最撕心裂肺的尖叫,只有从三个维度去思考,才能塑造出顶层爆品。
 
品牌设计
 
         上述是对品牌设计策略之打造顶层爆品做出的具体分析,迈上认为顶层设计决定企业未来,顶层爆品决定品牌势能,用一类主导爆品带动后续产品,才能实现销量与品牌双突破,先破局后规模,先用产品站稳市场,后用品牌形成粘性,与传统的品牌塑造策略相比,用顶层爆品带动品牌升级的方式,是低成本、低风险、高回报的策略,适用于众多的中小企业,抓住顶层爆品空位,才能决胜于未来。
本文标签:品牌设计策略 品牌设计案例
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