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2017年中国白酒品牌设计策略

发表于:2017-08-21 17:19 分享至:

      2016年,以白酒为首的中国酒业通过一系列的创新之举取得了不错的成绩,那么2017年白酒的发展趋势将会如何呢?白酒品牌设计的趋势又是怎样的?下面迈上就给大家介绍一下2017年中国白酒行业的品牌设计方案。

白酒品牌设计

    中国酒业步入2017年后,各种小品类的酒如米酒、果酒、精酿啤酒、花酒、露酒等将继续崛起,行业因为大环境的互相挤压,传统的超级大单品增长乏力,而创新的各种小品类将得到很好的发展。大品类则继续朝着结构优化方向发展,尤其对于白酒来说未来将继续加强市场整合优化,啤酒、葡萄酒、黄酒、保健酒产品优化为主。
  白酒行业的品牌设计多元化、多角度。没有人口红利及政策红利后的酒市场将越来越多的个性化多元化的发展机会,未来的市场在告别餐饮之后,酒业的突破将多角度进行提升,从消费方式、购买渠道及消费场景,都会有新的突变。
  总的来说,市场消费将变得百花齐放,这也是行业保持活力的必须。
  企业品牌产品价位提升。因为主力消费人群正在削减规模,因此酒业的整体消费吨位将下滑,产品的价位将获得提升。不管是啤酒还是白酒,市场整体人群减少之后,总消费量将下降,市场的消费水平将上升,因此产品的价位将继续提升,企业和渠道都需要通过维持价位保持地位。
  为此,在酒业进入下一个成长通道之后,应该警惕跳崖式的下滑。如果经济环境在未来三年还没有好转的迹象,尤其是2017年经济没有气色,国内外复杂的经济环境下,企业及经销商要保持更高的警惕,不要被一时的涨价冲昏了脑袋,在缺乏人口红利及政策红利的酒业环境下掘金,需要更高的技巧和能力。
  白酒品牌设计应该紧跟市场的发展。白酒随着市场整合的需要,行业将面临结构升级带来的品类创新,企业将出现两极分化,大集团将通过控牌、控货、控价来完成市场结构升级,带动整个行业的升级与发展,同时各种打着健康白酒旗帜的创新白酒将带动市场增长,此外渠道商将结合小微酿造酒企加速原酒商品化发展。
  2017年白酒将朝着五化方向发展,即低度风味化、高度原酒化、渠道多样化、品类健康化、消费私享化发展,低度白酒的风味化为满足年轻人消费对接低度潮流,比如说广西天龙泉22度开始向广东发力。高度白酒满足白酒爱好者需要,因此会朝着原酒化发展,2016年国家的原酒标准出台,为原酒发展铺垫了基础,另外山东杨湖酒业的迅猛发展为原酒销售提供成功经验。渠道发展上受互联网冲击后白酒的渠道将越来越多样化,出了传统的白酒渠道之外,新兴的微商及电商将被企业越来越多的运用,比如说汾酒推动的微商体系及产品,就是一个很好的案例。品类创新上健康化的亚品类将越来越多,杂粮健康白酒、植物养生白酒、花草养生白酒、水果养生白酒等新品类亚品类将爆发,比如说泸州的绿豆白酒、六尺巷的健康白酒等。白酒消费上将从政商务消费向私人尊享化消费方向发展,营销上以个人家庭为主的消费将被逐渐激活。

白酒品牌设计

上述是对2017年中国白酒行业的品牌设计策略做出的具体分析,迈上认为创新是企业发展的主要手段,品牌设计要创新才能持久发展,就品牌属性而言,商标属于商家,品牌属于顾客。尊重和研究顾客需求是品牌常青的不二法门。

本文标签:白酒品牌设计 品牌设计策略
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