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企业品牌设计如何进行品牌定位

发表于:2017-08-18 16:55 分享至:
          随着社会的发展,消费者的品牌意识越来越强,商品同质化也日益严重,要想在众多品牌中脱颖而出,品牌定位至关重要。品牌定位点的开发,是从经营者角度挖掘品牌产品的特色和特点的工作。必须强调的是品牌定位点,不是产品定位点,品牌定位点,可以高于产品定位点,也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身,它源于产品,但可以超越产品。具体来说,品牌定位点可以从品牌目标市场、品牌产品、品牌竞争者、品牌识别等全方位角度去寻找和开发品牌的定位点。下面迈上就给大家介绍一下企业品牌设计怎么做好品牌定位。
 
如何进行品牌定位
 
        1.品牌产品属性的定位
   塑造生动的产品形象是品牌定位常用技巧之一。产品的独特属性是品牌定位最原始的来源,在品牌与产品关系没有完全搞清楚之前,品牌与产品常被混淆,品牌定位与产品定位常被认为一致。这使品牌定位也往往从产品的属性中寻找其定位点。如美国象牙香皂强调它“会漂浮”,沃尔沃汽车强调它的安全和耐用,海飞丝强调它能去头皮屑等等。产品属性定位法风险很大,这种独特性很易被模仿而难以长久保持。如海飞丝的去头皮屑属性确实对消费者有意义,但很快具有同样功能属性的产品都进人了市场,海飞丝作为强调品牌的地位逐渐失去。由此可见,品牌定位基于产品属性,往往最终也会失去优势。
   2.消费者利益分析
   产品给消费者带来的利益点是产品定位选择的重要手段,比如施乐复印机在促销定位时,强调操作简便,复印出来与原件几乎一样,表现方式是让一个五岁的小女孩操作复印机,当她把原件与复印件交到她父亲手里时,问“哪一个是原件?”但产品定位毕竟不同于品牌定位,当品牌与产品处于一一对应的状态时,产品利益点可以作为品牌定位点,如“高露洁,没有蛀牙”,“佳洁士,坚固牙齿”,“吗叮琳,增强胃动力”等。但一旦品牌产品多元化,这种定位就会出问题。
   品牌用产品利益点定位,这个利益点必须是最早开发出来的或最早表达的,否则没有多大的价值。这个利益点应该是消费者关心的核心,这个利益点不应是附加性利益点。
   3.产品类别分析
   在品牌设计过程中,可以通过挖掘品牌产品与之相关的更加知名和熟悉的产品之间的区别而得到品牌定位点,最着名的就是”七喜”定位“非可乐”而一举成名。类别定位一旦成功,短期内可以成为这个产品类的代名词,但很快就会发现,这个类别的品牌日益增加,竞争剧烈起来了。
   绝大部分富有开创性的成功新产品,均面临这样的尴尬,这时品牌往往仅靠类别代表就显得不够了,而需要更丰富的品牌内涵。
 
如何进行品牌定位
  
        上述是对企业品牌设计如何进行品牌定位做出的具体分析,迈上认为品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
本文标签:品牌定位
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