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服装品牌策划设计怎么做

发表于:2017-09-20 17:30 分享至:
服装品牌策划怎么做?服装品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。下面迈上就给大家介绍一下服装品牌策划设计过程。
 
服装品牌策划
 
      一、服装品牌构成要素有哪些?
    1.品牌标记可以是某种有生命的事物,例如,花花公子的兔子,也可以是活生生的人物,比如肯德基上校、麦当劳大叔、万宝路牛仔等。标记可以向消费者充分传递产品的特性和品牌的个性,拉近品牌与消费者之间的距离。
    2.品牌承诺是一个品牌对消费者的一种保证。产品本身不可能保持不变,事实上许多优秀的品牌都在不断地变化,但仍受消费者的钟情,是因为企业生产者灌注在产品中的经营理念、价值观、文化观始终保持着稳定。好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心,并且十分满意。
 3.品牌个性是指品牌自身的风格,将品牌个性化会使消费者更容易接近并接受这个品牌。人们通常会选择自己认同的品牌,比如喜爱追求时尚的年轻女性购买女装时往往会选择真维斯、以纯,而不会去选森马等较男性化的休闲服。企业创造了品牌的个性,而这种个性带来的相关情感暗示,满足了不同消费者的需求。
  二、服装品牌策划设计的重要性
  1.服装策划品牌设计有助于协助消费者对资讯加以处理品牌是一种识别系统,它是特定产品和服务的识别标志,品牌的最终目标就是建立起此品牌与彼品牌的差异,这种差异便于消费者区别不同的品牌,并根据品牌挑选自己满意的服装产品。
  品牌是企业与消费者沟通的标签。在服装产品高度同质化的今天,品牌已成为同类产品相互区分的主要标志。在人们购买服装的过程中,品牌充当着无声的导购员,对产品信息起着有效的显示作用。品牌揭示了该服装品牌产品与其他产品的不同之处,消费者则依据自己的偏好、需求,在众多服装产品中选择自己喜爱和信赖的服装品牌。
  2.服装品牌策划设计有助于增强消费者购买决策时的信心随着社会的发展,服装市场提供给消费者对服装产品的选择更加多样化。新产品、新品牌的大量涌现,令消费者无所适从。比如购买一双运动鞋,有上千个品牌和款式可供选择,到底哪一个品牌值得信赖?加之产品科技含量越来越高,产品结构越趋复杂,消费者很难通过感官了解产品的所有信息。因此,在日益丰富和渐趋复杂的服装产品面前,消费者对服装产品的质量、款式、功能等的要求越来越高,购买的选择度也越来越大,但购买时的抉择也越来越困难,因此,消费者通常通过品牌去了解产品及企业的信息,依据品牌选购服装产品已经成为一种普遍现象。品牌不仅仅是产品的代名词,它还涵盖了企业声誉、产品质量、企业形象等多方面的容。
       3.服装品牌策划设计提高消费者的满意度随着生活水平的提高,越来越多的消费者正从理性消费走向感性消费。理性消费是指消费者以物质性的满足为主要目的,产品的质量、功能、价格等因素成为着重考虑的对象,在购买过程中以实用与否为主要参考标准。感性消费则指人们在消费过程中除了满足特质性需求外,更加注重服装产品所具有的象征意义和表现能力。对于消费者而言,品牌不只是一个名称、一种标志,或者图像那么简单,它除了代表一定产品的质量,还具有一定的象征意义。一个世界的顶级服装加盟品牌是生动的,内容是丰富的,并且具有强大的吸引力。
 
服装品牌策划
 
上述是对服装品牌的策划设计过程做出的具体分析,迈上认为企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应。
本文标签:服装品牌策划 品牌策划设计
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