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中小企业品牌战略:互联网大数据品牌数字营销

发表于:2017-09-20 17:28 分享至:
中小企业如何实施品牌战略?在互联网时代下,以大数据技术为基础,对人们生活全方面、立体化地进行记录,并通过数据处理与分析,逐渐实现了社会生活的数据化,从而带来了社会的转型、消费者的分聚以及媒介的融合。对于企业品牌传播来说,基于对海量数据的价值挖掘而产生的各类应用对消费者洞察、品牌传播路径与方法选择、传播效果评估等均产生了重要影响,传统的分析工具与方法已经无法满足企业品牌传播的新需求。此时,如何构建基于大数据的新型品牌传播体系成了众多企业关注的问题。下面迈上就给大家介绍一下在大数据时代下,小企业如何进行品牌策划。
 
 
中小企业品牌战略
 
1.中小企业品牌战略第一步是用数据做区域的行业洞察。对于一个中小企业而言,做品牌策划的时候可以考虑到这个区域里面有没有竞品,这个区域人数是多少等等,可能你会说这很简单啊,到这个区域转转查查人流就可以了。实际并不这样,很多人就不选择小区附近的服务,原因有很多,所以用传统的方式去看这个位置是不是我的客群,有天然的局限性,数据帮助他做分析并给他一个明确的建议,甚至可以告诉他这个区域人均客流量。 做完区域选择之后,然后是选址。美容美发选址比较简单,没有太多选择,但如果是保健按摩的话就未必了。这时数据可以告诉你,这个区域是不是有更多需求。我们会用数据的散点图做出可视化界面让你理解如何选址,这个过程中,整个城市里的行业人群占比及人均服务站点占比都会给到你。
2.挖掘新客户。开张之后要吸引顾客,传统的方法很多,比如发传单等。在现有的品牌策划里面有很好的案例,比如你为什么选择到家门口理发,可能是因为收到了这样的短信,新聘广州优秀高级美容师,微信朋友圈都有这种能力,帮助企业做新客。
3.唤醒沉睡的老顾客 。开店到了某个状态后基本上就做老客,许多小企业都存在一个问题——客户留存。做品牌策划的时候就可以通过对人群的分析和跟踪,我们可以用数据来帮你了解是哪部分原因造成的。比如LBS的数据发现一些客户经常出现的位置是竞品方位,基于这样的一个数据信息,你可以判断是否真的是服务原因造成的。这个过程中,整个数据所传递的信息是传统的品牌策划营销模式很难企及的。
4.企业发展趋势分析。你所在的区域过去的六个月或者几周内,你的行业处在什么状态,,你的目标客户的是个什么状态,整个城市的水平又是什么样子,这些数据可以帮助中小企业做一个简单预判,是继续开分店扩大经营规模,还是居安思危。数据可以给品牌策划提供这样的东西,以图表化、可视化的方式提供给客户。

中小企业品牌战略
 
上述是对中小企业品牌战略:互联网大数据品牌数字营销做出的具体分析,迈上认为品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场。
本文标签:品牌营销 品牌数字营销
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