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时装品牌视觉营销未来发展的五大趋势

发表于:2017-09-20 17:27 分享至:
全球经济一体化的快速发展,冲击着各行各业,时装品牌的竞争也愈演愈烈。随着人们品牌意识和消费观念的改变,消费者购买的不仅仅是时装商品本身了,他们更多的从精神层面去认知品牌,从文化层面去忠诚品牌服装作为一个感性见长的消费品来说,视觉营销对于一个品牌文化的传播和形象的树立显得尤为重要。
时装品牌视觉营销
 
1.粉丝爱学偶像穿搭,明星同款是电商爆款制造机
时装品牌视觉营销的核心目的就是增加曝光率,更多的展现在消费者的眼前。高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大,已经成为年轻人穿衣风向标。影视剧的穿衣风潮会引发消费者模仿,比如2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔,她们在剧中造型能极大地刺激消费者在线上搜索并购买。同时,明星街拍的穿着也能引发消费者在线购买,譬如高圆圆、杨幂和范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”,高圆圆街拍中的卫衣、毛衣,范冰冰的连衣裙、皮衣,都是粉丝最爱购买的品类。
2.三四线城市消费者规模大 可开发空间巨大
据悉,线上时装品牌主流消费人群为女性,以80后90后为主,并且电商在二三线城市渗透率高。此外,男性品类增幅明显。过去三四线城市和农村上网需要去网吧,现在大家通过智能手机很方便就网购了,所以这两年国际大牌通过电商真的把渠道下沉下去了,三四线城市的开发空间很大。
3.天猫占线上服饰近八成份额,已成最in潮流风向标
天猫占近八成线上服饰B2C的市场份额成为行业TOP1。2016年,阿里巴巴中国零售平台年度活跃用户超过4亿,天猫服饰品牌数量则过5万。时尚品牌将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地,天猫也由此成为最in的线上潮流风向标。
4.极简风服饰增速快 中国原创设计被推崇
近年来,随着消费升级催生了多元化、个性化需求,有风格的个性化品牌增长较快。其中,一二线城市最爱极简风潮,极简风女装线上销售持快速增长势头。
5.运动风势不可挡
2015年以来运动风增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得,是时尚运动风的核心要素。
 
时装品牌视觉营销
 
上述是对时装品牌视觉营销未来发展的五大趋势做出的具体分析,迈上认为时装品牌的视觉营销策略应该是根据品牌的经营理念(企业文化 理念经营宗旨服务宗旨等),产品销售规划(根据品牌市场定位进行产品销售规划什么样产品更容易满足目标市场顾客群体的需求),卖场购物环境(根据品牌风格设计宽敞舒适的卖场装修色彩气氛音乐等)和产品陈列(根据品牌定位选择合适的商品陈列方式),而不是简单的产品摆放。
本文标签:品牌视觉营销
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