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新品牌如何利用品牌策划和设计打开市场

发表于:2017-09-20 17:26 分享至:
在这个品牌竞争激烈的时代,新品牌如何打破僵局,迅速占领市场呢?众所周知,现在市场上大大小小的品牌数不胜数,国内大多数商品市场已经处于"供过于求"的局面,作为一个新品牌想要迅速拥有自己的市场就必须树立良好的品牌形象以及品牌美誉度,下面迈上品牌策划就给大家介绍一下怎么进行新品牌的策划和设计。

新品牌推广策略
 
       一、调研和分析行业市场
  新品牌打开市场的前提是知己知彼,拥有差异性的品牌才能更好的吸引消费者的注意,新品牌要好好规划,思考自己该如何让品牌发声,让目标群体知道。在这种情况下,选择正确的市场进入方式就很重要了。不同的产品有自己独特的销售渠道。选对了渠道就会达到事半功倍的效果,迅速形成销售,占领市场。现在社会,是个网络发展迅速的时代。许多企业借助互联网这一媒介让品牌发声,往往能取得很好的效果。如电商skg,采用独特的o2o方式,线上销售,线下体验。这种方式,让企业达到零库存的目的,而且能迅速发货。现在SKG的销售渠道遍布天猫、京东商城、当当网等100多家B2C平台,销售渠道遍布全球,线上多渠道布局的家电网货品牌。
  二、精准的品牌定位
      精准的 品牌定位可以帮助企业快速的打开品牌市场,是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,对于中小企业来说,在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。一提到品牌名,就能够让消费者联想到该品牌的形象。品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。 在明确自己的品牌定位后,为了进一步加大品牌的影响力,就要告诉顾客,“我有什么特长”。因此,企业在进行品牌推广时,一定要确定一个主题,结合公司的发展战略,品牌根本的价值进行。这一期间,主要传达“产品值得信赖”这一感觉。
  三、塑造独特新颖的品牌形象
  迈上品牌策划公司 认为当中小企业有了比较突出的品牌形象,企业的产品越来越畅销,但随之而来的就是同类产品同质化竞争。同类产品日益充斥市场,竞争对手也采取了同样的市场推广策略,品牌的销售业绩大不如从前,甚至如果不通过价格战或广告战血拼,市场占有率就会迅速降低,危机一起甚至会出现"休克"状况。所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的品牌形象。
  每个消费者的消费心理和能力都是不同的,他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。奔驰是高贵豪华的象征,宝马是尊贵个性张扬的表达,在美国,有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋,他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀,耐克"离经叛道"的广告为其塑造的"体育先锋"的形象,深深根植于青少年消费者的心中,使耐克成为他们的最爱。
  所在,品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理,突破思维定势,从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值,以良好的产品品质形象打动消费者。
  四、树立感恩客户,以客户为中心的原则
  良好的服务是维护消费者忠诚度的基石,新品牌虽然上市时间短,但是产品配套的服务一点都不能忽视。对于现在很多品牌而言,产品服务的好坏会影响消费者的选择。好的服务会让消费者感觉到购物是一种享受,能在消费者间想成很好的口碑,转而进一步促进销售。麦包包这一个电商企业就是一个很好的例子。在众多企业在网络上大把砸钱的时候,“麦包包”始终没有在广告上投入太多。他奉行体验式营销的策略,让客户成为“麦包包”的受益者和推销员,从而把尽可能多的利润留给消费者。据介绍,60%在“麦包包”购物的用户在三个月内会再次从“麦包包”网站购物,这一比例在国内还实属罕见。
 
新品牌推广策略
 
          上述是对新品牌如何利用品牌策划和设计打开市场做出的具体分析,源于"上销售",迈上一直在全球范围内研究和寻找可以"有感而动"的知识资源,以帮助和提升顾客对品牌的"感同身受"的服务品质。
本文标签:品牌策划 品牌设计
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