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移动电商时代怎么实现品牌营销策划

发表于:2017-09-20 17:20 分享至:
随着科学技术的发展,智能手机、平板电脑等移动终端的普及,移动互联网极具冲击性地渗入到人们生活的方方面面,迅速席卷了各个领域。如今,用户日常生活、消费习惯从PC端慢慢向移动端转移,越来越多传统企业加入到移动互联网媒体营销,推广自己的品牌、产品和服务,希望能够从移动网络营销这块大蛋糕中来分一杯羹。下面迈上就给大家介绍一下移动电商时代品牌营销怎么进行。
 
电商品牌营销策划
 
        一、品牌是消费者选择各品类产品的一种便捷符号,品牌并非独立存在,消费者最终要买的还是产品,而品牌仅仅是代表了某种产品的某种价值而已,因此,只要是消费者消费欲望的原点不变,只要是营销的本质交易不变,那么,品牌的便捷的区隔产品的功能就不会变,消费者因为品牌减少选择成本,降低选择风险,因此,无品牌,不消费。
  二、移动互联网时代的商业类型里,微商的社交化,电商的平台化,都离不开品牌,只要是想形成规模,只要想有所成就,就必然离不开品牌的助力,有人说我们只需要微传播,只需要社交媒体的口碑相传,只需要社群的引爆就可以了,但请问,引爆后形成的除了销量,难道没有形成品牌么?假如形成了消费粘性,品牌的忠诚度、品牌的偏爱度是不是依然还在起着无可比拟的作用呢,因此,再好的传播手段,再先进的传播工具和载体,也无法替代或者掩盖品牌在营销或者说商业中的位置。
  三、消费人群年轻化,消费趋势多样化,消费场景娱乐化,这些形态的转变,的确让传统企业应该重视起来,消费者年轻化带来的消费忠诚度降低,的确是一个不争的事实,但我要说的是,不是现在的年轻消费群体没有忠诚度,而是现有的品牌没有足够的吸引力而已,为什么雕爷牛腩能火,为什么江小白能火,为什么丽江能火?因为他有足够的感召力,因此,在我看来,不是消费者不讲感情了,而是消费层次升级了,假如你能形成自己的调性,并且是符合消费者的调性,相信他们比之前的老一帮消费者更具有忠诚度。
  四、微商和电商品牌的快速迭代,在笔者看来不能作为品牌无用论的论据,因为我相信,真正好的微商电商品牌绝不会快速消亡,更不会迭代重来,真正需要迭代的是产品,而不是品牌,因为微商和电商的操作环境和受众人群与传统企业的消费人群存在部分差异,同时因为线上线下所使用的营销等工具也存在质的差异,因此,必然存在不同的操盘方式,但无论是电商微商还是传统企业,品牌都将是商家必争之地。
 
电商品牌营销策划
 
          上述是对移动电商时代怎么进行品牌策划 营销做出的具体分析,迈上认为品牌让消费者产生信任,品牌让消费者成为粉丝,就品牌属性而言,商标属于商家,品牌属于顾客。尊重和研究顾客需求是品牌常青的不二法门。
本文标签:品牌营销策划
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