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品牌故事怎么写?品牌故事设计技巧

发表于:2017-09-20 17:19 分享至:
一个品牌记录着一段历史,展现一个企业的核心实力;一个品牌承载着文化价值,展现一个企业的发展魅力。企业为什么要讲品牌故事? 故事,是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态,人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言,故事的本质是一种高明的沟通策略,它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识,一个好故事可以帮助品牌更高效地传递信息,取得更好的说服效果。下面迈上就给大家介绍一下如何写好品牌故事。
 
品牌故事怎么写
 
         1.一个好的品牌故事能戳中受众的情绪按钮
  "如果你想造船,先不要雇人收集木头,也不要给他们分配任何任务,而是去激发人们对海洋的渴望。"如果你想激发人们对海洋的渴望,先给他们讲个关于海洋的故事。
  心理学研究表明,生动的、能激发情感的刺激更容易进入头脑,在编码时受到大脑更充分的加工。好故事拥有挑起人们强烈情绪的能力,无论这种情绪是感动、悲伤、狂喜、愤怒或是恐惧,情绪足够强烈,就意味着更容易形成记忆。
         2.一个好的品牌故事必须有一个正确的价值观
  品牌策划过程中需要明确品牌故事,一个品牌故事仅仅有趣或是令人印象深刻是不够的,由于故事在一定程度上显示了人们的价值观体系,因此,故事也成为品牌传递价值观的优质载体。在消费升级时代,价值观的阐释变的更加重要。价值观对味的品牌对消费者而言就像一个可靠又有主见的好朋友,让品牌变得更可信,更亲切。
  而传播价值观最好的方式是"润物细无声",是"渗透式"而非"灌输式"。传统的品牌价值观传达方式相对而言较为"粗暴",主要通过展示品牌的力量希望让消费者"臣服";而好故事传达价值观的方式,恰恰是从细节着眼,用一个个细小的想法、行为、理念去表现,才拥有打动消费者并让其主动传播的作用。
         3.好的品牌故事不说教,而是激发"代入感"
   好故事的思维方式是启发式的,而非"下结论式"的;好故事传达的价值观不以"说教"的口吻进行,没有刻板的典型形象,传达的理念也绝非"唯一"。
  除了正能量会激发人们的代入感,负能量的"吸引"往往也能带来不错的效果。咖啡品牌UCC BLACK洞察到了压抑在都市人心底的那些吐槽,发起了一场"每天来点负能量"活动,通过短短的文案勾勒出一个个负能量小故事,彻底引燃了网民们的热捧。"一切顺利就觉得自己真行,遇到麻烦事就怪水星逆行"、"每当你下定决心要存钱的时候,身边就会有人要你对自己好一点"……这些文案能让人想起身边的一些人一些事,很容易激发大众的共鸣并参与到这场吐槽大赛中

品牌故事怎么写
 
         上述是对品牌故事怎么写?品牌故事设计技巧做出的具体分析,迈上认为讲一个好故事,而不是让你的自说自话成为谋杀消费者兴趣的剧毒氢化物,对"信息过载"时代的营销人已是一个重要任务。一个好的品牌故事可以更加清晰的展现企业的文化理念及价值。
本文标签:品牌故事设计 品牌故事
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