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迈上品牌策划专家谈县域农产品如何做好品牌策划

发表于:2017-09-20 17:11 分享至:
我国,县域农产品的生产者和销售者品牌意识不强,加上农产品的销售普遍还停留在传统的营销模式上,导致农产品缺少品牌化,农产品附加值低。对此,拥有多年农产品品牌实操经验的迈上品牌顾问专家仵博儒认为:县域农产品品牌策划是一个长期的、系统的工程,其中贯穿着农产品的生产、加工到销售的每一个环节,最为关键的是做好品牌营销及推广,从而得到市场的认可。下面将从四个方面具体介绍县域农产品怎么做好品牌策划。

县域农产品品牌策划

县域品牌策划第一步:整合资源,挖掘农产品品牌核心价值点
品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点,是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。迈上品牌策划专家仵博儒认为:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。找到一个品牌的价值所在,对于品牌的推广和产品的销售,可以起到巨大的推动作用。这一观点,在县域农产品牌上彰显的淋漓尽致。
县域品牌策划第二步:根据农产品价值链条,创新组织模式
现在,大多数的县域品牌农业都还传统的商业组织模式,缺少品牌管理,亦或者没有更好的销售模式可以选择,往往都是被大型企业收购农产品,从而带来一系列的问题,比如农产品丰收季节,大型企业收购资金周转不过来,进而导致农产品销路阻塞,产品滞销。关于这一点,迈上品牌策划专家指出:出现这些问题的关键在于买卖双方信息不对称。因此要进一步改善产销关系,就要做好统筹规划,保持信息畅通,建立完整的产销链,形成新型的组织模式。
县域品牌策划第三步:推动农产品产业化,把握控制节点
农产品产业化经营是农业社会化服务体系的重要组成部分,是我国农业的一种新型经营机制;是提高农业综合效益,增加农户收入,实现农产品现代化的有效措施。积极鼓励和扶持农产品产业化发展,是我国新阶段农业现代化发展的必然选择。然而,在产业化经营中,如何建造控制点是关键中的关键。
县域品牌策划第四步:构建互联网营销体系,内容价值最大化
互联网时代的到来,给农产品带来了巨大的销路,拉近了消费者与生产者之间的距离,增加了农产品的曝光率,相对于传统营销存在着市场信息闭塞、成本高、效率低等缺点,在互联网时代,通过社交媒体等方式可以更加广泛的传播信息、构建品牌,能大幅度降低农产品销售的成本,有效提高产品竞争力,从而有效的提高了企业的收入。

县域农产品品牌策划

迈上品牌策划仵博儒认为:县域农产品品牌策划应切实做好内容营销,例如打造个人传奇故事、塑造农产品背后的意义等等,再通过互联网的方式大范围的把信息传递出去,最终形成一个有个性的农产品品牌。
本文标签:企业品牌定位 品牌竞争 县域品牌策划 县域农产品品牌策划
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