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企业怎么从品牌识别角度挖掘品牌定位

发表于:2017-09-20 17:10 分享至:
 品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程,因此必须具有一定的深度和广度。品牌识别是比品牌定位更本质、更内在的东西。品牌识别是其内容与形式、风格及其文字、图像和音乐的完整统一体。品牌定位在一定条件下可以调擎和再定位,但品牌识别应恒久不变。因此,品牌定位只是品牌识别的一个方面,品牌定位,可以从品牌识别的多个角度去选择定位点。具体来说,可以从以下几个角度去考虑:
 
企业品牌定位
 
        1.从品牌识别的个性角度去挖掘定位点
   品牌的个性可能在品牌设计阶段确立,也可能是在品牌监护人的运作下自然形成的。一旦形成了这样的品牌个性,即可以作为品牌的定位点。如舒肤佳,代表了“妈妈的爱心”;法拉利,代表了奔放、甘险等。品牌个性是通过广告宜传,逐渐加以强化的。品牌个性成为营销的关键因素之一。
   2.从品牌识别的文化特征去挖掘定位点
  迈上品牌设计公司认为品牌的文化定位点,有品牌白身特有的历史文化,也有品牌来源的地域文化或国家文化。品牌的文化定位点也可以从几个不同的角度去定位。如香水,可以定位为“真正来自法国的浪漫气息”;再如有一种奶酪叫加尔伯尼,自19世纪末创建以来,一直遵循传统的意大利生产模式,是原始地道的意大利传统风味。因此,加尔伯尼无论在意大利还是在欧洲其他国家,定位上都强调“真正的意大利(传统)奶酪二”.
   3.从品牌与消费者的关系去寻找定位点
   品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一种途径。
   品牌与消费者的关系反映了如果品牌是一个人,他对消费者是一种怎么样的态度:是友好,乐意帮助,是关心爱护、体贴人微,或是其他态度。例如,海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点,但海尔作为一个总的品牌定位,不在每一个具体的产品利益点。它定位于“真诚到永远”,不断帮助顾客解决他们的问题。所以,它是从与顾客的关系角度定位的,即真诚、友好和关心。
 
企业品牌定位
  
        上述是对企业怎么从品牌识别角度挖掘品牌定位做出的具体分析,迈上认为品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
本文标签:企业品牌定位 品牌识别
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