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浅谈银行品牌设计理念及策略

发表于:2017-09-20 17:07 分享至:
   银行品牌设计的核心要素是体现企业文化价值,现代商业银行要增强核心竞争力,提高市场占有率,并实现质的飞跃,必须拥有、经营和提升自己的品牌。要将品牌理念渗入到经营管理的每个细节,并根据形势变化不断赋予其新的发展内涵。下面迈上就给大家介绍一下银行品牌设计案例的一些技巧策略。
 
银行品牌设计
 
       1.依托各银行文化“外化”鲜明的品牌形象
  创立著名的品牌离不开文化的沃土,文化是创造强势银行品牌的基础。如果银行企业文化建设能够迈上一个新的台阶,必然会“外化”为更鲜明的文化品牌形象,并对社会公众产生更大的品牌魅力。
  2.银行应实行差异化、个性化品牌定位创造品牌核心价值
  在品牌设计 过程中,差异化的定位能够增加竞争者模仿的成本和难度,吸引特殊的顾客群体形成品牌忠诚,创造品牌的核心价值,是品牌战略的精髓。国际先进银行一般遵循C-A-P定位战略(Customer—Area—Product),其核心是银行根据自身特点选择、确定客户—竞争点—产品的最佳组合,达到银行资源的最优配置和最佳利用,这是商业银行最基本和最重要的战略。银行在遵循C-A-P定位战略的基础上,根据当今市场环境的差异性和竞争阶段的特殊性,还可以选择下列定位策略:创新型定位策略、差异型定位策略、个性化定位策略。
  3.银行应建立专门的品牌管理部门 推行“服务”品牌战略
  建立专门的品牌管理部门,对于商业银行推行品牌战略至关重要,对于银行品牌管理来说,至少有下面三个方面的好处:
  一是有利于制订统一、专业的整体战略,夯实品牌营销的基础;
  二是专门的管理部门在总分行之间也能形成上下级关系,这种行政上的约束更能保证战略的政令畅通,使得营销在市场上整体保持一致性;
  三是专门部门专业人员的业务素质更高经验更足,肯定有其在营销手段和管理能力上的优势,能够提升银行品牌管理水平。
  专门的品牌管理应该包含两个层次的内容:
  一是建立战略性的品牌管理机构,专门负责整个银行的品牌运营,这是提高品牌管理水平的制度保证;
  二是培养一批高素质的品牌经理,负责银行的品牌战略决策,这是提高品牌管理水平的人才保证。
  4.创新维护银行服务品牌
  品牌生命正所谓“打江山难,守江山更难”,品牌产品的推出只是品牌战略的开始,而对品牌的维护才是品牌战略的关键,是品牌生命力能够持久的基础。对于商业银行品牌的确立,这种维护就是提供情感渗透的服务和不断创造新的产品去诠释品牌的灵魂。高水平的服务是维护银行品牌的必要手段。要牢牢把握“服务”这个银行本原。从银行服务实体经济、服务社会大众的本质要求看,“服务”是能够为客户提供安全、便捷、高效的服务,是能够为客户保值增值、带来收益的服务,是银行自身能够得到发展的服务。
  5.保持银行业竞争的优势——品牌忠诚
  品牌营销不仅是品牌的树立,更重要的是品牌的维护,通过营销使顾客产生品牌偏好,达到品牌忠诚的效果。
  6.品牌建设注重服务通道便利性
        优化银行业的通道便利性,有利于提高品牌竞争力,便民,其实就是提高品牌形象的利器,方便、快捷就是客户选择银行品牌的最好理由。
 
银行品牌设计
  
         上述是对银行品牌设计的策略与技巧做出的具体分析,迈上认为品牌设计的美誉度不只是视觉的炫,更具价值的在于它承载了"商品"的某种对顾客很有说服力的价值承诺。
本文标签:银行品牌设计 品牌设计理念
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