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2017上半年成功的品牌策划案例

发表于:2017-09-20 16:50 分享至:
在这个品牌竞争日益激烈的时代,品牌是是企业与消费者沟桥的桥梁。品牌策划是帮助企业搭建桥梁的最有效手段,不仅可以快速塑造企业形象,还能使消费者与企业品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。下面小编就给大家介绍一下2017上半年那些成功的品牌策划案例,学习一下他们的品牌策划技巧:
  1.奥利奥——开售音乐盒
        5月16日是奥利奥天猫超级品牌日,为了造势奥利奥在15日便发布消息将推出一款奥利奥音乐盒,利用了光线感应技术,实现【吃一口饼干换一首歌】。
        在零食不断花样翻新,品牌IP化竞争激烈的时候,奥利奥利却用科技让零食有了更新的玩法,让食品不单单是满足消费者的口腹之欲,还有了互动的可能,将更能赢得年轻消费者的青睐。

2017上半年品牌策划案例

  2.百雀羚——月光宝盒
        局部气候调查组发布一张长427厘米的长图,途中讲述了一个神转折的民国悬疑故事,直到拉倒最后,才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒【月光宝盒】的广告。
       品牌老化是这些老牌国货面临的最大问题,即使是相对较年轻、已被国际大集团收购的大宝和羽西,也面临着相似的挑战。“与其他奢侈品牌、或日韩品牌相比,95后消费者对品牌的期望值可能会更具挑战性。

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  3. 央视公益广告,器官捐献让他听到了妈妈的心跳
  这支广告中,婴儿在几个人怀中不停啼哭,直到一位陌生叔叔的到来。旁边的字幕是:妈妈的心脏是数月前一直给了他,正是来自妈妈的心跳声给婴儿带来了熟悉的安全感。

2017上半年品牌策划案例

  4.DR钻戒求婚
  5月1日的成都春熙路广场上,一只约6米高的大熊猫,拿着一枚男士一生仅能定制一枚的DR钻戒,单膝跪地,面朝墙上的成都网红熊猫深情求婚。

2017上半年品牌策划案例

  5.饿了么丧茶奶茶店开业
  4月28日一家名叫丧茶的奶茶店正式在上海营业,虽然紧紧持续4天,但他们不但支持了饿了吗外卖专业配送,更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
  6.方太《时光机器》
  在这周推出的《妈妈白日梦》视屏中,他们虚构了一个母亲的白日梦:幻想自己活得文学奖,但回到现实手中却是一堆洗不完的碗。运用反转,加大梦境与现实的冲突。
  7.护肤宝公益计划
  新年伊始,春节将至,护舒宝【我就是女生】蝴蝶公益计划再次起航,用一步暖心的微电影《第一次,不孤单》带我们走进留守女生,感受她们在独自面对第一次经期的无措,
  8.麦当劳
  麦当劳是6月1日上线了一个主打高考营销的H5,在点开这个页面后,你只需要填写自己的基本信息并上传一张证件照,便能自动生成一张来自70、80、90、00年代不同版本的准考证。
  9.肯德基
  为了给肯德基新上市的现磨并咖啡宣传,薛之谦打出这组「人生就是冷笑话」广告,在突出夏日新品冰咖啡冰凉醒脑的同时,也做到了透过屏幕就能让看过的人感到丝丝凉意。

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  10.Oppo童话故事
2分 16 秒的《小人国奇幻之旅》由杨洋主演,但比起“拿着手机微微笑”和明星“大声吆喝”的广告相比,杨洋在这支影片中没有一句台词,而广告的整个制作水准也堪称电影级别。
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