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品牌设计公司教你怎么打造企业品牌历史

发表于:2017-09-20 16:49 分享至:
企业文化基础是品牌生命的源泉,并决定品牌的气质与风格。品牌故事化的目标,是把抽象的企业文化转化为可感可知的形象。在传播中使消费者产生接触和认知品牌文化的愿望与可能性。表现企业发展和追求的终极目标:坚持对完美品质的追求,寻求品牌真善美的和谐表现。一个品牌如果拥有历史感,就说明了这个品牌能经得起时间的考究,就具有很强的生命力,这本身就成为了品牌的一种优势。历史感体现了品牌的家族感、世袭感。比如香槟、雅诗兰黛等。也会使人产生尊贵感和信任感。
 
企业品牌历史
 
        迈上品牌设计公司认为一个品牌拥有历史,那企业能够出的牌就更多了,比如你可以借助品牌的历史打“文化牌“、”故事牌“和”技艺牌“等等。   企业可借助品牌历史打“文化牌“。什么企业适合出”文化牌“呢?比如你是一个做旅游景点开发的公司,新项目是开发一个有古老的景点,那就可以对这个古老的景点进行文化挖掘、历史溯源,梳理出这个景点独特的、吸引人的历史文化作为品牌文化的支撑。当品牌文化梳理出来后,还可以在景点附近按照品牌文化主旨设置一些景点的配套,比如绸缎铺——用来买衣服的、香茗轩——喝茶吃点心的、悦来客栈——住宿的。而这些店铺的装修、起名也要跟这个古老景点古代时的文化、情景相适应,这才能支撑到企业的品牌文化,才能联系起来。
  企业可借助历史打“故事牌“。娇兰公司就很好地在营销中里用了品牌的历史。传说,拿破仑爱上了一位非常美丽的少女,并用娇兰香水赢得了她的芳心。在拿破仑称帝后,就娶了这个女孩为皇后,在他们成婚大殿的当晚,他就送给皇后一件礼品,礼品就是装在一个非常精美的瓶子里的娇兰香水。当皇后打开,她就感到非常非常开心,于是她特意写一封信给娇兰公司,说感谢他们,同时将这个香水的名字命名为帝王品牌。娇兰公司就充分地利用了它在历史上的这个美丽故事,大肆宣传,特别是在法国市场上又充分的利用了人们对拿破仑这个历史人物的崇尚,女性对美貌的追求、以及人们对浪漫爱情的向往,从而在品牌宣传上达到了独树一帜的目的。
  企业可借助历史打“技艺牌“。这种牌在酒类行业中利用也比较多,就是打的”古法酿造“牌。比如茅台酒。贵州茅台酒亮出了它的古法酿造工艺——“端午踩曲,重阳投料,一年一个生产周期,其间九次蒸煮,八次发酵,七次取酒,经分型贮放,勾兑贮放,五年后包装出厂”。突出了贵州茅台镇传统酿酒技艺的历史传承、发展的重要绝技。对于酒来说,越陈越香,而品牌的历史感、工艺感更能收到消费者的青睐,特别是中国的消费者。

企业品牌历史
  
上述是对品牌设计公司教你如何打造企业品牌历史作出的具体分析,迈上认为时代趋向代表了巨大的影响力.未来社会消费走向决定品牌发展方向.同时限定故事主题的风格调性。广告进入整合营销传播时代时,最重要的商业价值就是建立和维护产品与消费者之间的关系。品牌故事是时常更新的。既定的故事母题具有开放性,在坚持明确品牌精神和理念的指导下.融人消费时尚的情节不会使消费者感到吃惊或意外。
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