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专业企业品牌设计公司分析品牌设计的过程

发表于:2017-09-20 16:46 分享至:
企业品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。下面迈上就给大家介绍一下品牌成型的五个步骤。
 
专业企业品牌设计公司
 
一,洞察——洞察到消费者未被满足的需求其实比任何牛逼的营销都要牛逼,人的需求是有限的,人的欲望是无限的,需求是随着欲望的膨胀不断升级,需求是随着消费升级,服务升级,文化升级永远存在的,并随时迭代,好比,最初是吃饱,吃饱了以后是吃好,然后是吃健康,吃独特,吃新奇,吃个性,吃文化,二流企业发现需求,一流企业引导需求,好比,苹果没上市前,消费者只是需要一台功能更多的手机,汽车没发明前,消费者只是需要一匹更快的马,透过现象看本质是企业领导人需要永远思考的问题.
二,差异化——与其更好,不如不同,任何形式上的差异化也是很有意义的,在当今已经非常非常垂直非常细分的市场,依托纵向思维寻找差异化已经很难了,即使有,其推广成本也是非常高,发展空间也是非常小,必须跳出原有思维用论证,批判,反向,怀疑的横向思维来找切入点,但并不是要去做消费者的导师去教育消费者,试图改变消费者的认知,而是要做消费者的帮凶,引导需求升级,引导差异化认知,这也是为什么很多先驱变先烈的原因.
三,用户思维——任何创新,产品,定位,营销,都离不开这个基础,用户思维,比如,兔子用胡箩卜是永远钓不到鱼的,再比如,你家里有几把拖把呢,真的需要一把拖地的,一把吸水的,一把拖客厅,一把拖厨房,一把拖木地板的,你确定你的细分市场,你的创新不是浪费时间精力去贴消费者的冷屁股,所谓创新,是基于用户思维,创造性的解决过去无法解决或者解决不好的问题,是一种以结果为导向,以用户为基础的行为,再比如,你确定你的你的定位,你的主题,你的诉求,你的店名你的营销,如此高雅如此文化,确定能得到消费者内心的共鸣而不是自嗨,所谓,做给外行人看的,内行人不喜欢有什么关系,做给农村人看的,城里人不喜欢又有什么关系,大俗即大雅,所有偏离用户需求的定位,创新都是大众资源和市场机会的屠刀.
四,提炼——所谓提炼是将企业的优势及核心价值梳理出来,以最通俗最简单粗暴的表达方式展示给消费者,以期在最短的链接过程和消费者内心达到共鸣,不管是一个企业,或者一本菜单都需要不断提炼,找到自己的核心价值,提炼其实是一个痛苦的过程,是一个不断舍弃的过程,大多企业的产品有太多优势想展现和诉求,但少即是得,与其伤其十指,不如断其一指,如何梳理和提炼品牌的核心诉求是传播,营销,及发展方向至关重要一环.
五,重复——当今的竞争,已经不是企业的竞争,也不是产品的竞争,也不是团队的竞争,是品牌的竞争,而所有品牌的竞争归根结底是消费者心智占领的竞争,如何梳理自身的核心竞争力,提炼自身的品牌诉求,一遍又一遍的重复冲击消费者的心智,唤起消费者的记忆点,制造消费者心理冲突,强制性心理暗示,达到消费者心智中一对一的品牌联想,最终完全占领消费者的心智,是每个企业领导人必须思考的课题。

专业企业品牌设计公司
 
上述是专业企业品牌设计公司迈上对品牌设计过程的 具体分析,迈上认为企业品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。
本文标签:企业品牌设计
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