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品牌管理/品牌设计/品牌营销/品牌策划/品牌推广有什么区别和从属关系?

发表于:2017-09-20 16:46 分享至:
品牌管理就是一个从思考(品牌策划)到呈现(品牌设计)然后告诉目标群(品牌传播)的营销过程(品牌营销)。下面迈上就给大家介绍着几个概念的异同和他们在工作中的从属关系。
 
迈上品牌策划
 
品牌管理是维护品牌对外的形象,对其进行定位、重构、包装、维护,通过各种新老媒体,将品牌要带给消费者的印象传达出去。
品牌设计是给品牌提供战略规划的服务,即按照客户企业、产品、服务特性确定品牌核心人群,找到彼此之间的连接,然后通过某种定位工具,确定品牌精髓、个性、品牌表现形式、和基础品牌形象设计的服务统称。
品牌营销首先是一种系统思维。是用一整套组合方式宣传产品塑造品牌的办法集合。然后品牌营销包括品牌定位策略设计,差异化营销服务设计,品类创新设计品项针对性设计,以及战略单品策略设计等。
品牌策划是跟品牌有关的各个事件或活动的计划,以计划书、Ppt的形式呈现。
品牌营销是市场营销理论应用于品牌建设、品牌维护等领域,与品牌息息相关的活动、理论、思维、策略的统称。可纵向上升延展为公司战略、品牌战略层面,或向下延展为广告策略、活动计划、产品策划等。
品牌推广属于传播范畴,是品牌知名度、美誉度、诚信度等依靠媒介(媒体、活动、包装/图片、文字)传播,在市场中酝酿,使消费者对品牌形成一定认知的方式。
迈上品牌设计认为对于公司而言,品牌、营销、销售都是业务链上的环节,最终目标都是为了盈利和售出,他们只是处于业务链的不同的先后阶段,对,关键就在与阶段不同。而对于个人而言,正因为阶段不同,所以需要做的具体的工作内容就有差异了,所需要运用的主要核心技能,差异就比较明显了。
品牌——认知,是他传递出来的信息在你心中达成的效果,树立形象
营销——持续接触,展开频繁、多样的活动,巩固强化形象,甚至拓展延伸
销售——其实对应交往不准确,这里是要不要进行下一步要不要付出代价的讨论和谈判
回到工作角度来看,品牌的工作能力很重要的是对用户的把握,用户研究和心理学应用比较关键,所以岗位门槛是相对其余两者较高的。营销在于创意的产出、文案包装和落地执行的细节把控,入坑门槛相对品牌较低但较于销售是高的。最后销售,侧重的直接交流甚至谈判的技巧,入坑门槛是最低的,但是也可能是收益最高的,因为他是现金流的最后一步啊,直接涉及公司收益。
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