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品牌定位理论对品牌广告企划的影响

发表于:2017-09-20 16:43 分享至:
  品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌广告以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。下面迈上就给大家介绍一下品牌定位对品牌广告的影响。 
 
品牌定位
 
         1.品牌精准定位能够使广告差异化体现出来
   差异化是许多企业追求的目标,因为有太多的企业饱受消费者不理睬之苦,它们的广告活动毫无特色,它们的产品与竟争对手没有差别。在当今信息爆炸、消费者追求个性化消费的年代里,企业要想在市场竞争中脱颖而出,树立差别化是一个关键所在。如何创造差别化?就是定位。定位就是通过一定手段方法,将产品或公司的形象与竟争对手区别开来,使差异性凸现出来,从而引起消费者注意企业的品牌,并使其产生联想。若定位与消费者的需求相吻合,那么企业的品牌就会驻足心中。  
         2.品牌定位帮助广告企划找到目标消费者
   许多企业将定位与目标消费者等同起来。实际上目标消费者对企业有些是显在的,而有些是潜在的.定位只是找到其中的一个目标市场的子市场,集中优势兵力于狭窄目标,在狭窄的区隔中占有最大的市场份额,然后不断推移最后占领全部的目标市场。所以从这个角度来说,定位是策略,是怎样将产品广告功能发挥到最大的策略。
 
品牌定位
  
        3,品牌定位帮助广告产品找到卖点
   一个企业的营销是整体的,定位是为这个整体服务的前提。一个卖.点或者一个USP策略,仅仅是定位工作中的一部分,定位需要整合其他的营销策略,从而使以后的产品营销工作建立在定位的这个工作平台上。海飞丝定位于“去头屑”、抓柔定位于“柔顺专家”,从各自宣传的核心来看,这些都是产品的一个卖点。但是这种定位是在企业整体营销的基础上,通过各自对产品的功能定位,形成了海飞丝、孩柔、潘婷的洗发水品牌家族,而且各个形象鲜明。USP策略仅仅是定位的一个分支,真正的定位是一个工作平台。
 
       上述是对品牌定位理论对品牌广告的影响做出的具体分析,迈上认为任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看,广告必须力求去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点,而品牌定位就是为企业塑造一个良好的品牌形象。
本文标签:品牌定位 品牌广告企划
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