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品牌设计公司谈如何快速提炼核心价值

发表于:2017-09-20 16:42 分享至:
 企业在品牌战略规划过程中,往往需要提炼品牌核心价值,然后在品牌核心价值的基础上规划品牌定位和识别系统、通过品牌传播把品牌核心价值传递给消费者,形成消费者的共鸣,成为消费者心中固有的品牌印记。下面迈上就给大家介绍一下怎么快速提炼品牌核心价值。
 
品牌核心价值
 
        1.品牌核心价值与企业资源能力相匹配
  品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念,而是价值概念。核心价值不仅要通过传播来体现,更要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者,才能使消费者真正地认同核心价值。企业的产品和服务需要相应的资源和能力的支持,才能确保产品和服务达到核心价值的要求。因此,核心价值在提炼过程中,必须把企业资源能力能否支持核心价值作为重要的衡量标准。
  2. 品牌核心价值要有广阔的包容力与扩张力
  品牌延伸是品牌设计的一个非常重要的部分。品牌延伸能否成功的关键是核心价值是否包容新产品。由于无形资产的利用不仅是免费的而且还能进一步提高无形资产,所以不少企业期望通过品牌延伸提高品牌无形资产的利用率来获得更大的利润。因此,要在提炼规划品牌核心价值时充分考虑前瞻性和包容力,预埋好品牌延伸的管线。
  3. 高度的差异化和鲜明的个性
  开阔思路、发挥创造性思维,提炼个性化品牌核心价值。品牌战略专家翁向东认为,缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的,不能给品牌带来增值,或者说不能创造销售奇迹。高度差异化的核心价值一亮相市场,就能成为万绿丛中一点红,低成本获得眼球,引发消费者的内心共鸣。差异化的品牌核心价值还是避开正面竞争,低成本营销的有效策略。
  4. 品牌核心价值要富有感染力,激发主要利益相关者的共鸣
  一个品牌具有了解触动消费者的内心世界的核心价值,就能引发消费者共鸣,那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。
  5. 需要有高品牌溢价能力
       品牌的溢价能力是指同样的或类似的产品能比竞争品牌卖出更高价格。品牌核心价值对品牌的溢价能力有直接而重大的影响。

品牌核心价值
 
       上述是对品牌设计公司谈怎么快速提炼核心价值做出的具体分析,迈上认为品牌核心价值的来源于消费者的品牌联想,因此,提炼品牌核心价值首先要询问消费者对品牌的联想和期望是什么?准确探询消费者的内心和对品牌利益的追求是准确提炼核心价值的前提。
本文标签:品牌设计公司 品牌核心价值
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