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企业品牌设计怎么做品牌延伸

发表于:2017-09-20 16:41 分享至:
     品牌延伸是什么?品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
 
品牌延伸做法
 
        品牌有了清晰的定位,势必阻碍品牌的扩张,限定了品牌的发展方向。这时如果公司有其它的经营计划、合作项目,是作为产品线的延伸还是进行品牌延伸呢?这将是摆在公司高层管理者面前的一道难题。如果是作为产品线的延伸,则比较容易,直接发展一个系列就可以完成;但如果此法行不通,则要另外搞出一个新的品牌来,则需进行品牌延伸。
  1、 确定品牌联想
  企业需要通过市场调查了解消费者头脑里与品牌有关的所有联想,比如:一提到某某品牌,你会想到什么(有什么印象或感受)?还有呢?还有呢?通过与消费者的这种细致和深层的沟通来达到了解消费者对品牌的感觉和印象。包括品牌的名称、印象、个性和隐藏的潜力等方面。
  2、 识别相关品牌
  确定了品牌联想后,就要识别哪些产品与品牌有着密切的关系。
  3、 选择候选品牌名称
  选择品牌名称时,要注意两个方面的问题:
  (1) 延伸品牌的名称要使消费者感到舒服。
  如果延伸品牌的名称可以使消费者产生良好的品牌联想,消费者就会对新产品比较容易接受。这个可以通过市场调查来进行。
  (2) 延伸品牌名称应为延伸品牌提供相应的优势。

品牌延伸做法
 
       上述是对企业品牌设计怎么做品牌延伸做出的具体分析,迈上认为品牌延伸是品牌策略的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说,怎样才能使品牌永葆吸引力,使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚呢?答案是:应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。
本文标签:企业品牌设计 品牌延伸
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