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快销品包装设计的致胜之法

发表于:2017-09-20 16:28 分享至:
日常生活中,我们总是跟包装打交道,任何一个品牌的产品都会有一个包装。就销售而言,商品包装是商品不用说话的销售员;就品牌而言,商品包装本身就是媒体,他彰显了以顾客"粘着度"为特质的品牌文化和销售主张。包装设计除具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格特征,更是现代包装设计必须涉及的领域,不同的消费者有不同的性格。对于消费品,特别是快速消费品,新产品在包装设计上可以遵循一定的规律和运用技巧。
快销品包装设计
一、包装颜色要表达产品属性
颜色是包装最重要一个视觉元素,颜色也是最容易为消费者直接感知的产品竞争性元素,因此,新产品在选择颜色组合时必须十分注意产品属性,同时也考虑到消费者心理接受,让颜色更好的传达产品信息,感知产品。

二、包装的版式与规格设计推动产品的销售 
包装版式与规格是现在消费品构建差异化重要手段。在快速消费品时代,包装版式和规格的大小会直接影响到消费者的购买决策,合理的版式与规格设计会推动新产品的销售。

三、创新外观与内在形状
迈上认为包装的形状分为内在形状与外在形状,在现在这个快消品高度重合的年代,新产品的形状要在充分考虑运输过程与终端展示堆放后,在外观和内在设计上考虑实用价值与观赏价值,注重消费者的体验的同时具备创新特色,风格独特。

四、包装风格结合品牌的定位和调性
一直以来包装风格特点有两个比较直接作用,一是传播产品,二是传播品牌。产品功能上有标准型功能宣传与感觉性功能宣传,一般情况下,标准型功能宣传是我们必须做地一种说明,但是,感觉性功能宣传需要我们创意。因此,我们要在包装的风格确定上结合品牌的定位和调性。

五、文字与图形创意要更具识别性
包装文字是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段,因此包装字体设计不仅要与色彩和图像协调,而且也要注重形式美和功能,使包装传递出正确的品牌定位和品牌调性。成为识别品牌的重要组成部分。

六、用材符合品牌战略性定位 
在科技化的今天,包装用材也是组成新产品核心竞争要素战略性元素,包装用材随着现在材料开发领域不断扩大而变得越来越为广大消费者所追捧,包装用材对于彰显新产品品味与风格具有十分重要的外在作用。
 
快销品包装设计
迈上认为一款成功的商品包装取决于商品开发主题(文化特质)、造型结构、制作材质和制作工艺等,同时最大限度的体现"低碳环保"理念和基于产品的时代特质。
本文标签:包装设计
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