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品牌策划是什么?企业为什么要做品牌策划?

发表于:2017-09-20 16:16 分享至:

品牌策划是什么?品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划需要对品牌分析诊断、战略规划、形象设计、个性定位、未来发展以及潜在价值等方面进行全面的评估并制定出相关的策划方案。

企业品牌策划

企业为什么做品牌策划?随着生活水平的提高,消费者的品牌意识也越来越强,没有品牌就没有市场,品牌策划可以帮助快速树立品牌形象,从而提高品牌的知名度和美誉度。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。成功的品牌策划可使企业在消费者的心智中形成一种具有忠诚度的心理占位,并区隔其它产品及服务,方便消费者识别、采用,从而给企业的产品及服务带来增值收益,形成一种无形资产。 品牌策划涉及的几个重要部分:
一、市场调研及诊断
1.行业现状分析
2.消费者调研
3.企业内部调研
4.竞争对手研究
5.市场细分研究
6.目标消费群定位
7.消费者价值定位
二、品牌定位
1.品类定位
2.品牌竞争定位
3.品牌档次定位
4.消费者定位
5.品牌核心价值提炼
三、品牌形象塑造
1.品牌Slogan提炼
2.功能性价值提炼
3.情感性价值提炼
4.品牌视觉形象打造
5.品牌体验系价值打造
四、品牌战略规划
品牌模式制定
品牌发展策略制定
品牌延伸规划制定
企业品牌策划
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本文标签:品牌策划
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