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化妆品品牌策划设计的六大要素

发表于:2017-09-20 16:14 分享至:

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在购买和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也有了更深的见解。下面迈上就给大家介绍一下化妆品品牌策划设计的六大要素。

化妆品品牌策划

1.品牌属性及定位
品牌是品牌特许经营的灵魂。成功的品牌策划可使企业在消费者的心智中形成一种具有忠诚度的心理占位,并区隔其它产品及服务,方便消费者识别、采用,从而给企业的产品及服务带来增值收益,形成一种无形资产,这就是品牌的属性及定位。
2.准确传达利益
化妆品品牌策划应准确地向消费者传达出消费利益。每个品牌分别针对不同的发质问题,明确提出不同利益诉求,使消费者一旦遇到上述问题就会向这些品牌寻求解决之道,指名购买。
3.品牌核心价值
品牌因爱而生。品牌的核心价值在于"科技与艺术"的相得益彰。品牌也代表着产品及服务的价值。比如,沃尔沃品牌代表着世界上最安全的汽车,必胜客代表着披萨制作专家。这种品牌价值随着市场传播扩大、深入,产品的溢价性就越高。因此,一流经营者对“金字招牌”都视为生命加以呵护。
4.品牌文化
品牌就像一面高高飘扬的旗帜,品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。
5.品牌个性
品牌也反映企业的个性。品牌个性是品牌价值的核心表现,要想提升品牌价值,就必须塑造出鲜明的品牌个性,否则,品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜
6.分析消费者需求
品牌暗示了消费人群类型。比如,一想起俏江南酒店的消费者,一般都认为是都市白领、小资人群。
上述是对化妆品品牌策划设计的六大要素做出的具体分析,迈上认为企业的竞争即是品牌的竞争。企业如何给自己出招以完善品牌建设,在激烈的品牌竞争中制胜?这就需要对企业制定有效的品牌建设战略,以及有效的执行。

化妆品品牌策划

本文标签:品牌策划设计
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