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产品包装设计如何体现品牌文化内涵

发表于:2017-09-20 16:14 分享至:

产品包装作为企业品牌的形象载体,必须塑造一个生动的形象,紧密结合企业的文化内涵。在产品包装设计过程中,往往需要塑造品牌文化的内涵,下面迈上就给大家介绍一下产品包装设计怎么体现品牌文化内涵。

产品包装设计

1.了解包装设计的物质层
  包装是设计文化的表层,主要指包含了设计文化要素的物质载体,它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品、交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。产品都有自己的特性,如在什么样的场境下使用,产品能给消费者带来什么利益等。百贝佳(牙膏品牌)宣传“世界的早晨从百贝佳开始”;雀巢则时刻传递给人一份温容和关爱。品牌文化要与产品特性相匹配,才能让消费者觉得自然、可接受。有的时候,品牌经营者采用的是品牌延伸策略,即一个品牌下有许多品种的产品,这时就要抓住产品的共性。
2.了解包装设计的组织制度
广州包装设计而言,对于企业来说,是文化决定了这个企业的制度和行为,这个文化的核心,就是常说的企业理念和企业核心价值观。那么什么是品牌文化?对于企业来说,这个企业给消费者的心理感受和心理认同,就是品牌文化或者叫品牌内涵,他是联系消费者心理需求与企业的平台,是品牌建设的最高阶段,目的是使消费者在消费公司的产品和服务时,能够产生一种心理和情感上的归属感,并形成品牌忠诚度。 这是设计文化的中层,也是设计文化内层的物化,它有较强的时代性和连续性特征。主要包括协调设计系统各要素之间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家,组织制度大都不完整,它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和法律等组织制度中,没有健全的独立的体系和地位。如果没有了这个层次,设计的个体就必将处于无序。
3.了解包装设计的概念层
品牌的文化特征,不但要具备精神内涵,还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合,让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵,还要具备典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播。科技的发展、生产力的提高和文化的进步,带来的对包装设计文化的冲击,主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心,如有发展变化,最终会直接或间接地在组织制度层面上得到表现,并由此规定自己的发展和规律,吸收、发展或排斥异质文化要素,左右设计文化的发展趋势。
上述是对产品包装设计怎么体现品牌文化内涵做出的具体分析,迈上认为包装设计是品牌文化营销的一个非常重要的环节,品牌文化营销是产品文化营销的延伸和拓展,它包括整个社会对品牌的信任和保护。
产品包装设计

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