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服装品牌终端卖场设计的视觉营销要素

发表于:2017-09-20 16:11 分享至:
随着社会的高速发展,消费者的品牌意识越来越强,消费者购买的不仅仅是服装商品本身,而是从精神层面去认知品牌,从文化层面去忠诚品牌服装作为一个感性见长的消费品来说,视觉营销对于一个品牌文化的传播和形象的树立显得尤为重要。

服装品牌视觉营销

一、灯光要素设计
灯光在卖场终端空间布局中是卖场陈列的一项重要内容。通过灯光,能够造成一种梦幻般的效果,导致消费者产生一种舒心惬意的消费环境感觉,提升对潮流服饰品牌的形象认识。灯光要素设计通常与服装终端的色彩设计结合起来,通过对消费者视觉与心理的影响塑造独特而持久的光线效果,对一款时尚服饰品牌设置一个相对固定的产品色彩。提亮产品的层次感和质地感,给客户以宽松明亮的感觉,吸引顾客对产品的冲动型购买。
二、道具要素设计
道具在服装终端卖场视觉设计中具有不可忽视的作用,也是展示品牌形象的重要手段。在卖场氛围的塑造中,如果缺乏相应的道具和相关软装饰,就不会很好地体现潮流服饰产品的整体形象和效果。因此,要想对潮流服饰品牌进行很好的视觉设计和终端展示,道具是必不可少的设计元素之一。道具的设计涉及用于装饰店铺所使用地基本装饰材料和POP 广告,海报和宣传画,广告条幅,海报招贴、灯箱、广告传单、现场表演、视频播放、商品画册,以及销售服饰、导购术语等媒体的材料。道具设计要求体现装饰材料的时尚和先进,给人一种华丽和亮丽的感觉,突出构思的巧妙和合理的色彩搭配。从而对潮流服饰品牌产生一种基于灯光、音乐、光线色彩和材料的综合视觉效果。
三、场景要素设计
空间布局是一种整体上的营销设计。它通过综合运用卖场终端视觉设计的各个元素,组成了不同的基于装饰材料、色彩变化、照明设计和顾客需求的消费路线。空间布局是对货品陈列等场景布置的一种综合运用。它通过空间布局将品牌理念和价值,以及品牌定位和个性充分展示出来。让消费者产生一种整体上的影响。在一定意义上,空间布局体现了品牌形象和品牌个性。
四、色彩要素设计
色彩美学作用于空间场景色的设计指的是,色彩在空间场景中的搭配作用。色彩的美学作用指的是通过色彩的搭配,能够在视觉上对物体的外形和质量,气质产生一定的作用,通过对物体不同地方的颜色的把握,以及不同色彩的搭配处理,能够使服饰产生一种明亮的效果和层次感的明度变化。使消费者能够非常轻易地把服饰从诸多产品中分辨出来。也即是说,通过色彩空间的合理设计,使空间产生了一种延伸空间、区分空间,以及平衡空间和工作场景,并使空间以色彩区域和层次空间呈现出来,维持一种上下协调一致,色彩平衡自然的效果。
五、橱窗要素设计
橱窗陈列作为终端陈列视觉营销的主要表现方式,能够对消费者形成视觉上的冲击和渲染,使消费者在内心里产生一种内在的情感和性格。并在良好的销售氛围下产生一种互动。橱窗展示主要突出产品的特性,给消费者造成一种眼睛上的美感,通过迎合眼睛的愉悦和感觉,展示突出服装的质地和色彩。成功的橱窗设计必须是别具一格地独特的视觉符号,并通过丰富的手法讲述一个故事。并被誉为橱窗陈列设计品牌化和品牌个性的主要设计思路。橱窗设计主要围绕着时尚流行和橱窗设计创意进行。虽然国内在开展橱窗品牌设计的时候,根据流行趋势和销售主题,不断传达当季售主题,但是因为缺乏创意,也没有形成好的变化形象,导致美感不够。橱窗设计品牌形象创意设计不够。

服装品牌视觉营销

服装品牌终端卖场设计把握好以上视觉营销要素,可以利用视觉营销要素来传递品牌价值,吸引和影响消费者,从而通过视觉营销,造成视觉表现和冲击,吸引潜在顾客关注企业的产品,激发消费者的购买欲望,最终达到销售目的。
本文标签:服装品牌设计
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