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品牌整合营销传播分析

发表于:2017-09-20 16:10 分享至:
品牌整合营销传播的核心价值就是树立品牌的正面形象,在满足消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引起了消费者的兴趣和关注,从而给消费者留下了深刻的品牌形象。品牌整合营销传播不仅可以增强与消费者关系的建立和传播,还能了企业产品销售、服务增进。
品牌整合营销传播
       品牌视觉营销是品牌整合营销非常重要的一个传播途径。品牌在传播过程中会有许多与消费者接触的机会,广告、导购、产品陈列、售货、促销、售后服务、企业员工的形象和语言都会直接或间接的向顾客传递着品牌的讯息。品牌视觉营销的核心价值在于:使相同的东西拥有不同的价值。品牌形象设计的核心本源,在于品牌受众基于商品的心理期望,也就是品牌源于其消费价值的能量体现,也是品牌与受众持续建立关系的关键所在。
  品牌整合营销传播的内涵就是以消费者需求为核心,在洞察消费者心理需求的基础上,以品牌“核心诉求”为内在支持点,把各种传播媒介和接触点整合起来,在不同阶段通过各种形式、途径接触消费者,将品牌诉求信息传达给他们,激发消费者的行动,并建立品牌与消费之间的长久关系。随着市场营销走向专业化和科学化,企业的经营活动必须从自我为中心,转向以消费者为中心,真正从消费者的需要出发,与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系,不断了解客户和顾客,不断改进产品和服务,满足他们的需要。
    品牌整合营销传播是一个循环的过程,对某一阶段传播执行效果的调查与评估,既是对上一阶段的总结,又是对资料库的一种补充与更新。调查与评估的内容包括:消费者是否接触到了信息,他们是否相信?品牌个性符合消费者的需要吗?他们对品牌的认知和反应如何?等等。这些问题的答案将提供消费者行为的资讯,会使传播策略修正得更精确。
品牌整合营销传播
   品牌整合营销传播行之有效的方法就是通过多种营销手段来建立消费者对品牌的忠诚。迈上认为品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石,做好品牌形象的设计师品牌整合营销传播的重中之重。
本文标签:品牌整合营销
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