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从广州包装设计看消费者心理

发表于:2017-09-20 16:09 分享至:

视觉是人类获取信息的主要来源,包装作为品牌形象的载体,包装设计的好坏直接影响着企业的品牌形象。包装设计其实也包含着消费心理,分析消费者心理,了解消费者需求,可以更好的提高品牌形象。下面迈上就广州包装设计谈谈消费者的心理变化。

广州包装设计

1.包装设计中的消费者心理动机
就消费动机来讲,商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买也就是刺激消费,制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。
再者,人的需要是有层次的,不少心理学家对此做了深入的探讨。美国心理学家马斯洛的 需要层次论 就是其中之一,他把人的需要划分为5个层次:
(I)生理需要:吃、喝、空气等;
(2)安全需要:在危险和恐惧中对自由的需要;
(3)归属相爱的需要:得到亲友爱,成立家庭的需要;
(4)尊重的需要,对荣誉成就需要;
(5)自我实现需要。
2.包装设计中消费者购买的行为动机
消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要,也有购买能满足社会和精神需要。人的需要不一定都能转化为推动人去行动的行为动机,需要往往以愿望的形式被人体验到。消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的,这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。
3.包装设计中的其它消费心理因素
广州包装设计而言,产品包装是视觉元素的刺激物,而这些刺激物必须具备一定的新奇想象特征才能引起消费者的注意。其次是情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难。但要做到与众不同,又能体现出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中最为关键的。在商品包装设计元素中,色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。
上述是对从广州包装设计看消费者心理做出的具体分析,迈上认为就销售而言,商品包装是商品不用说话的销售员;就品牌而言,商品包装本身就是媒体,他彰显了以顾客"粘着度"为特质的品牌文化和销售主张。
广州包装设计

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