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企业品牌策划如何确立市场定位

发表于:2017-09-20 16:08 分享至:

企业品牌市场的确立与传播是品牌策划过程中非常重要的一个环节,良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,为企业进占市场,拓展市场起到导航作用。品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上,最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。下面迈上就给觉得介绍一下企业品牌策划怎么确立市场定位。

企业品牌策划

1.品牌定位的确立
首先应根据食用油品牌定位点的可能开发途径,列出各种定位点,并对这些定位点进行优化组合。舍弃不合理的方案,保留可行方案。然后再对这些可行方案进行严格筛选,以确立最后的品牌定位。品牌定位的主张应该以准确、简明的文字记录下来。
2.品牌定位的传播
品牌定位是开始而不是结束。当品牌定位确立后,还必须有效而统一地传播这一定位。传播不是创造定位,而是表达定位。传播是品牌定位的基本机制,是品牌发展壮大的助推器。定位为传播提供了前提和要求。
广州品牌策划而言,品牌传播要充分地表达品牌定位,让目标消费者认识、理解、接受这一定位,使定位与消费者的心灵产生共鸣。品牌传播有公关、广告、包装、价格、营销渠道等多种途径,其中最主要的是广告。广告通过图文结合、声情并茂的方式,立体展现品牌定位,是品牌定位最强有力的传播方式。品牌定位通过整合传播,不断地将有关信息传递给目标消费者,从而提高品牌“三度”,提升品牌形象。
3.品牌定位的形成
只有一种真正有力的定位——消费者定位。品牌定位的目的就是要在消费者心智中占据独特而有价值的位置。因此,定位是否成功,只有消费者才拥有绝对的发言权。消费者定位取决于其对品牌诉求的认可和接受程度,取决于顾客感知。顾客感知越大,对品牌的忠诚度就越高。忠诚度越高,品牌定位就越稳固。成功的品牌总是牢牢地把握顾客,不断强化与顾客的关系,并引导他们认知品牌,不断创造顾客感知价值。品牌形象的树立,企业竞争力的提高,都是品牌成功定位的结果。
上述是对企业品牌策划如何确立市场定位做出的具体分析,迈上认为品牌定位和市场定位密切相关,品牌定位是市场定位的核心,是市场定位的扩展的延伸,是实现市场定位的手段。
企业品牌策划

本文标签:企业品牌策划 市场定位
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