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品牌标志设计如何运用文字和图形

发表于:2017-09-20 16:05 分享至:

视觉是人类获取信息的主要来源,文字和图形都是用于传播信息的媒介符号,标志作为品牌的形象载体,标志设计的重要性不言而喻,必须结合企业的文化及价值。文字图形化的标志设计,可以最大限度地满足标志的可识别性和视觉美感。下面迈上就给大家介绍一下品牌标志设计怎么运用文字和图形。

品牌标志设计

广州标志设计而言,使用文字图形化,在传播上更为醒目识别。文字表达较为抽象理性,可以准确直接地传达信息,图形表达则较为具象生动。文字图形化,其设计重点在对文字的再创造上,将文字看做图形,把文字笔画结构重组,进行图形化处理,使其依附于图形中。它既具备图形标志的快速识别性,又满足了文字标志易于辨识的特点。 通过对广州标志设计中文字图形化的表现手法进行分析,大致可以将其归纳为以下几点:
一是笔画共用。将文字依照构成的原理,把笔画视为图形中的线条进行再创作,通过相关相似的笔画间的相互共用来构成文字之间的关系,将文字中有关联的笔画整合后进行标志设计。
二是文字变形。将文字依形设计,先画出几何形的边框,例如方形或圆形等,再把文字框在几何图形中,按照外形来设计文字。设计时可以把文字和相关笔画错落有致地排列或进行方向的倾斜,使整体富有变化。
三是字母形态元素图形化。英文字母是表音文字,进行标志设计时需要通过形态结构变化,成为图文一体的综合体。如利用绘画的透视原理将字母变形,或利用图形创意中正负形的原理将字母做正负图形的处理。
四是局部替换。在文字局部笔画上添加与文字的表意内容相关的图形,或添加装饰图形和色彩,来增加汉字的表意功能和艺术感染力,使标志设计更有趣味,更具视觉冲击力。
上述是对品牌标志设计怎么运用文字和图形做出的具体分析,迈上认为文字图形化的标志设计技法是标志设计中文字与图形有效结合的一个重要途径。设计师要充分认识到文字图形化和以文字组合成图形,以及将文字中部分细节或者是整个文字进行变形、组合、重构之后的图形化效果两种设计技巧,并且能够根据具体的信息特征、传播对象、传播背景等因素来进行有效的选择与应用。
品牌标志设计

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