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企业品牌设计如何打造品牌传播口号

发表于:2017-09-20 16:05 分享至:

品牌传播口号是品牌的一种呈现形式,品牌口号的创作是企业营销工作的一部分,需要在在品牌战略或营销策略的框架下进行。品牌口号能否充分体现该品牌的营销策略和品牌战略是品牌口号优劣的评判标准。下面迈上就给大家介绍一下企业品牌设计怎么打造品牌传播口号。

企业品牌设计

一个企业或一个品牌要想获得独特而富有张力的传播口号,就需要从企业自身文化特质、目标消费者生活形态、竞争对手等五个方面来分析与研究:
  一、使命、远景、目标和战略
  企业使命描述企业的核心目标,为什么而生存:企业如何为其顾客提供价值、企业如何证明其存在的价值。企业远景则是企业未来的经营导向,也就是说,企业将向什么方向发展?它将实现什么样的目标。
  二、核心能力
  核心能力是其它企业难以模仿或者模仿需要较大成本的战略资产,它包括企业的组织架构、文化、诚信、固定资产、员工生产能力和工作作风。
  三、企业传统文化特性
  企业文化是企业在长期的经济活动中,所创造的物质形态和精神成果。它记录了一个企业的成长、发展状况,是企业所特有的,企业总是试图保留过去中积极的部分。
  1.企业或品牌个性
  2.企业价值观
  四、目标消费者生活形态
  就广州品牌设计而言,每一个品牌和产品,都有一定的目标消费者。产品和品牌没有办法面面俱到,让所有目标受众都接受自己。所以企业一般将整个市场分割为若干细分市场之后,只选择某一细分市场作为目标市场,集中人、财、物于其中,以求获得较大的市场份额。在创造品牌口号时,应该考虑到目标消费者的年龄、性别、民族、居住地、家庭规模、收入、教育程度、职业、家庭生命周期、代沟等。不同的目标消费者,应当有不同的主题。
  五、竞争对手
市场上的定位一般有几种方法:以产品质量、价格、服务定位;以使用者类型定位;以使用场合或特殊功能定位和以区别竞争者不同属性定位。在创造品牌口号时,很多企业也会考虑到竞争者的因素。利用口号可以令公司面对竞争时处于有利的位置。如大众甲壳虫提出的“小就是好”,七喜提出的“七喜——非可乐”,在消费者选择该品类产品的时候,与强势品牌产生联系的同时,又产生对产品的特殊辨识。
上述是对企业品牌设计如何打造品牌传播口号做出的具体分析,迈上认为品牌产品能带给目标群体怎样的益处和价值,最好能给目标群体一个使用情境或者使用环境,使模糊的概念落脚到目标群体日常点滴中。
企业品牌设计

本文标签:企业品牌设计 品牌传播口号
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