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企业品牌建设规划中常见的五大错误

发表于:2017-09-20 15:47 分享至:

随着社会的发展,消费者的品牌意识越来越强,越来越多的企业选择了品牌策划设计。品牌建设是一个繁琐的过程,一个成功的品牌建立一定可以带动整个企业的快速发展。那么,如何成功进行品牌建设呢?这是所有企业都致力解决的事情,下面迈上就给大家介绍一下品牌建设规划中一定要注意的错误。

企业品牌建设规划

1.品牌定位错误: 品牌定位是品牌形象设计和品牌价值主张的一部分,定位可以让目标受众积极接受,可以显示品牌的竞争优势。品牌战略制定者如不停地剔除那些他们认为不值得沟通的方面。聚焦于产品属性的趋势越来越明显,从而没有考虑品牌个性,品牌联想,这就可能定位变成广告口号,而非品牌联想。
2.品牌认知错误:品牌认知,直观的理解是“受众对这个品牌了解多少”。看似简单的问题,却恰恰是个覆盖面很广的课题,几乎涉及企业的方方面面,其评测标准比较复杂,是多纬度、多角度的,每家企业的情况不同,每个人的理解也大相径庭,使得众多市场从业人员对品牌认知阶段如何解构、如何理解和执行,总感觉迷惑和束手无策,由此往往造成在品牌建设过程中缺少这一个重要环节,使得品牌仅仅停留在品牌知名的阶段,无法实现品牌的长期价值。
3.品牌观点错误: 广州品牌设计而言,品牌观点源于其社会价值的能量形式,是品牌与受众持续建立关系的关键所在。如果企业没有意识到品牌形象能够帮助品牌受众理解其基本价值和目标,就会导致品牌观点错误,因一个有效的品牌形象是基于规范性的行为,持续的阐释品牌的力量,价值主张和愿景。如通过这些努力都没有让内部人员理解或不认同品牌愿景,那么也很难期望他们实现愿景。
4.品牌印象错误: 品牌形象与品牌印象区别在于前者是主动宣传,后者是被动的接受;很多人在做品牌形象整合中,由于缺乏耐心,资源或专业素质,往往把品牌印象当成品牌形象。品牌印象是面向过去,品牌形象是面向未来。
5.品牌调研错误:每一个成功的品牌设计背后都有一个缜密的品牌调研。品牌要确立,就必须在企业品牌管理建设中明确品牌针对的对象,明确对象的消费习惯,消费心里,消费水平等。这些不是通过想象想出来的,这需要针对人群进行一次全方位的调查。但是调查的群体一定要分清,影响调查的结果有很多,如地域性,文化性,群体性等原因,要综合考量调查才能获取一个正确的调研结果。不调研或错误调研都不利于品牌的发展。
上述是对企业品牌建设规划中常见的五大错误做出的具体分析,迈上认为一个成功的品牌,首先应该具备比较高的知名度,然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解,并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的,最后,在使用了产品、认可了产品价值后,还会再次重复购买,成为忠诚的消费者。
企业品牌建设规划

本文标签:企业品牌建设
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