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2017品牌传播推广新趋势

发表于:2017-09-20 15:22 分享至:

随着品牌营销进入新常态,传播通路变得更加多元化,致使传播进入了失控时代。在这个时代,每一个品牌最头疼的一件事情就是媒介计划变得越来越复杂,要做各样的营销配合,甚至配合后的结果又属于自娱自乐。精细化时代到来,媒体铺路加渠道驱动不再有效。所以在整个新常态的背景下,互联网+品牌怎么去思考,很多品牌主都会困惑。

品牌传播

2017品牌传播趋势:
1.大众化市场被分割和被瓦解的速度加剧,精众营销时代到来。土豪式的大众营销时代已经结束,越来越多具备独立思考的精众已然崛起,精众需要的不是“跟随”,他们需要的是“匹配”和活出“自我”。2017品牌营销一定是追求精众化,营销精众化转型是当下品牌主最需要面对的内容,是有主张、有情感、有血肉的品牌,所以我认为精众营销更是建构美学。
2.2017品牌营销策划更多的是主打年轻人市场。年轻人在塑造一个新的个性化世界,品牌要关注亚文化的发展,要走进年轻人的世界,要关注年轻人的亚文化。每个品牌都希望保持年轻不要落伍,怎样能够保持年轻呢?亚文化被商业应用就会变成主流文化。今天亚文化所有的发源地都来自于互联网。那么年轻人亚文化有什么特征?我认为是四化,第一语言的风格化;第二个体的自由化;第三兴趣的部落化;第四娱乐极致化。
3.链接消费者的方式在不断的改变,品牌进入多入口的传播整合时代。对于入口的理解,不应只是讲单纯的跨屏,要看到未来是什么。我认为未来是万物互联的时代。今天互联网连接了人、服务、数据,甚至汽车有了互联网也将成为新的终端。消费者的生活在移动互联网的时代越来越智能化,而这种智能化已经变成很多人的习惯,这就是家居包括很多生活用品将智能化、量化生活的趋势。品牌的传播也将搭载更多智能化的平台实现多元化的整合传播。
4.靠传递信息建立品牌的时代结束,浸入场景,建立关系和输出内容将成为品牌的核心。在这样一个碎片化的时代,真正抓住人们的营销一定是跟人们的生活和内心产生共鸣的营销。甚至基于空间的环境共生型创意。
5.品牌、传播平台、创意与咨询服务方进入协同时代,形成新的营销生态。这个生态需要不管我们的品牌方还是服务方还是技术方,共同来思考,怎么样把一个事情形成协同和支持这个时代。未来内容资产一定会成为非常重要的资产,而基于IP的跨平台的内容生态,更将会成为非常重要的内容营销平台。
6.技术的不断进步和优化,将使得数字营销更加高效和更加快速的响应性。例如,过去很多的品牌应用程序化购买是一种尝鲜行为,而现在程序化购买已经成为一个标配,甚至在数字广告领域出现一些像私有程序化这样新的趋势,还有移动的原生广告都是值得我们关注和研究的内容,这些都将会为数字营销增添更多的活力。
上述是对2017品牌传播推广新趋势做出的具体分析,迈上认为移动互联时代,面对不断涌入的超负荷信息和繁杂的市场选择,人们越来越无暇驻足。即使广告营销“魅”力十足,但传播若未能越过层层干扰击中目标,最终也只是落得无人问津,巨额广告费打水漂自是不必多说。为此,把握营销要义变得尤为重要。营销的关键是:去干扰,让消费者听见你、看见你,知道你的存在。

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本文标签:品牌传播推广
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