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浅谈企业商标设计的形式美

发表于:2017-09-20 15:19 分享至:

商标作为企业的品牌形象载体,在如今,企业品牌竞争激烈,企业产品没有独特的个性难以打开市场,所以商标必须塑造一个生动的品牌形象。作为企业文化的个性化标识,商标设计必须准确地体现企业的精神理念,把企业风格通过艺术地设计有效转化成可视的形象,同时展现艺术形式美,便于消费者对企业产品的理解、识别和记忆。下面迈上就给觉得大家介绍一下企业商标设计的形式美。

企业商标设计

形式美使标志具备条理化的组织结构,产生单纯和谐的效果,而意象美使标志具有诗歌般的境界,令人悦目舒畅。作为一种视觉语言,标志设计要求在细小范围中反映具体的艺术特征,以美好的形象在瞬间吸引消费者注意或被消费者辨识,因此标志设计应该尽量简练、明朗、醒目,切忌图案过分复杂和含蓄。如有需要,可以将标志设计在一个方形的布局中,避免晦涩难懂的布局。音乐和诗歌之美都在与其节奏的变化和起伏,标志设计也是如此,要讲究组织格式和变化、运动、对照、均衡的那个设计手法的组合。造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使标志既具静态之美,又具动态之美。构图洗练,远看清晰醒目、近看精致巧妙,并且从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性,适合于各种场合和媒介,从而达到传播的方便性和一致性。标志图案并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法,而要巧遇利用结构的简化、形象的净化,着重强化和精简的艺术处理,产生一种特有的标志造型美,这就需要logo设计能够用巧妙的构思准确抓住品牌特质,体现品牌的个性。
企业及其产品的商标设计是一种视觉艺术,消费者在接受商标图形时,如果能够把它所传达的企业文化内涵通过审美方式接受,会产生最佳宣传效果。商标设计的美感也在作用于消费者,并引起人的美感冲动。首先对称是人们生理和心理的需求,大千世界有很多物象是以对称形式存在的,消费者在长期的社会生活实验中产生了一些审美视觉平衡心理,商标设计也必须考虑这个因素。与完全对称的形式相比,均衡的形式偏重于灵活轻快。均衡形式的造型与空间外观靠视觉感受,即视觉的均衡。对称与均衡,这两种是构成商标设计中标志图形的两种基本形式,采用哪种构成形式主要取决于内容与功能的要求。
广州标志设计而言,严格遵循基本的美学法则,把统一的、单纯而简洁的设计内容通过艺术化处理,就能更加具有美感意义,人们观看图形时就会有畅快的感觉,因此统一性是标志图形设计最根本的原则;但如果商标设计只有统一而无变化的图形,又无法向人们提供可感受的刺激点,使人感到乏味和缺乏趣味,就像一片平静的水毫无生机,因此过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起混杂和繁杂,在变化中求统一、在统一中求变化,是解决这一问题的规律所在。统一中求变化,则是在有机联系中利用美感因素中的差异性引起冲突和变化,其变化的手法通常有夸张、简化、省略、添加等。
上述是对企业商标设计的形式美做出的具体分析,迈上认为商标设计要力求耐人寻味,置形于似与不似之间,给人留下深刻印象。通过联想等多种方法,把具有寓意性的标志通过艺术化处理,含蓄而形象地传递给消费者,能让人易懂,尽可能做到既具有美感和艺术价值,又赋予深刻寓意而且容易理解。这需要商标设计过程中,把握时代特征和消费者心理,在此基础上进行艺术探索和创新。

企业商标设计

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