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产品包装设计如何从市场营销角度出发

发表于:2017-09-20 15:14 分享至:
商品包装设计是信息传达的媒介,是商品最直接的广告,有独特的造型。新型的材料与精美印刷的包装可以准确地传达出商品的质感、形状、用途及使用对象,能有效地渲染出商品的特质与韵味,塑造出一个强势企业或品牌形象、传导出一种独特的文化氛围。可以说,包装的视觉设计是实现商品价值和使用价值的重要手段,在生产、流通、销售和消费领域里也日益发挥着极其重要的作用。下面迈上就给大家介绍如何从市场营销角度出发。

广州包装设计

1.通过市场调研找准目标消费群体,从目标消费者的需求出发,开发新产品和新包装,调动并采取一切市场营销手段,打开市场,进入市场,满足目标消费者的需求,或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。其次,包装设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解,以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品,则主要重视产品的消费需要,还有消费者的心理需求等的分析。
2.就广州包装设计而言,企业在进行市场运作时,一方面可根据目标市场的特点,充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划,选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合,全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向,掌握第一手资料,把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中;包装设计必须适应这种转变,要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。
3.包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点,结合市场与消费者需求进行开发,并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途,处理好基本功能与辅助功能的关系,以便吸引新顾客,同时提高老用户的重复购买率。包装设计作为产品的一种附加价值,其最终目的是为产品的销售服务的。因此,包装设计必须在市场的指导下进行,不能脱离市场和产品。
上述是对产品包装设计怎么从市场营销角度出发做出的具体分析,迈上认为在当今市场经济环境中,产品的包装设计应该围绕着消费者需求这一中心来进行,即商品包装应满足消费者对商品包装需求;或者说,商品的包装应对商品的销售起到有益的促进作。包装并不只是对商品进行简单的存放、保护,从现代营销角度来讲,实现商品的销售才是商品包装的根本目的。
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