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老化品牌如何改造升级?

发表于:2017-09-20 15:13 分享至:
由于内部或外部的原因,品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象,均称为品牌老化。品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。处于这个境地的品牌,往往有这样一个特点:提起这个牌子人人都知道,即知名度已经相当高,但在买东西时就不记得了,或者是记得起,但无购买冲动。下面迈上就给大家介绍一下老化品牌如何升级优化。
老化品牌如何改造升级
品牌已经建立起来的平衡是得到消费者认同的,通常能反映出使产品获得成功的设计理念。再设计的对象往往是在市场上极受欢迎的品牌,而这种设计必须反映市场上的新趋势,或者是要比竞争对手抢先一步。
品牌设计和定位在市场中失效时,也需要重新设计他们的品牌,或者是产品投放市场后,只取得了局部的成功,或者是市场的形势发生了变化,或者是竞争对手抢走了所有的风头。 
普通的一接手重新设计已经存在的品牌,他们就处在一种左右为难的状态中。设计的目标是维持有利因素的现状并使之得到增强,但对哪些有利哪些不利的确定往往很困难。因此,进行调查非常重要,它将使你的判断更准确。
我们采用渐进的方式进行重新设计。方法就是在一到十的范围内,让客户告诉我们他们想在上做多少改动。一旦与目前的品牌相当接近,而十则是对品牌符号的所有要素做一个彻底的翻新,包括品牌的名称、标志、风格、色彩等。客户在回答这个问题时,尽量给出一个一到十之间的范围,而不是一个数字。 如果客户选择了三到四之间这样一个范围,我们将会给出位于二、三、四、五和六的位置上的不同方案,向他们展示出各种各样的可能性或者是选择。保持品牌的已有价值,并强化品牌中正发生作用的因素,这样一点点地改进,直到最后,品牌便焕然一新了。 
相对于进行较大改动来讲,对品牌作些轻微的更新更富挑战性。如果是大手笔的改动,意味着自由度较大,可以有更多的选择。而如果是在小范围内进行重新设计规划,并且要获得成功,那就要困难得多了。消费者几乎不会留意到品牌发生的变化,除非你把重新设计规划后的品牌和老的品牌摆在一起给他们分辨。这就是品牌改造设计的最高目标——在给品牌增值的同时,又不失去品牌已有的优势。
上述是对品牌老化的升级改造做出的具体分析,迈上认为企业在品牌核心价值不变的情况下,及时升级和更新自己的品牌形象和产品,利用焦点时间和活动,或者塑造全新的品牌系统,从而能够满足市场多变的趋势,不至于审美疲劳,刺激和引领消费者感官和需求,带来更持续的发展。
老化品牌如何改造升级
本文标签:品牌老化 品牌升级改造 品牌优化
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