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品牌设计策略,展现产品独特的魅力

发表于:2017-09-20 15:04 分享至:

现在市场竞争日益剧烈,企业的开展越来越趋向于品牌化、国际化。而企业间的竞争归根到底即是品牌的竞争。所以,品牌设计推广成为了公司经营策略的重中之重,品牌设计策略是让每一类型的主打商品成为品牌信息的一部分,产品的个性魅力能够树立起产品的形象。下面迈上就给大家介绍一下如何通过品牌设计展现产品独特的魅力。

品牌设计策略

产品是品牌设计的基础,是看得见摸得着的,对品牌的定位至关重要,强化产品与竞争产品的差异性,从而进行更为有效的宣传。品牌给公众的知觉想很有刺激力,第一感官往往决定购买行为。比如在面部护理方面,很多人感觉玉兰油给人的专业形象要高于旁氏,若要说理由,也许那些女性未必马上可以说个明白。这就是产品形象在起作用,同时丰富了品牌内涵。
品牌产品形象设计的美誉度不只是视觉的炫,更具价值的在于它承载了"商品"的某种对顾客很有说服力的价值承诺,沃尔玛在创立之初品牌名称是13个字母组成,而现在你看到的却是7个,原因不是为了方便记忆、传播,而是为了节约制作广告牌的成本,而把节约下来的钱以成本的价格优势反还给顾客,这就是沃尔玛持续拥有竞争力的核心(天天平价)和形成其独特文化的要注之一。
然而如果涉及的是较低档次的产品,就需要大量的材料来引起人们的注意了,因为产品本身并不是那么引人注目。这就是为什么快速消费品往往会常有眼花缭乱的市场活动的原因了。 
迈上品牌设计公司认为决定快速消费品必须不停地进行各种宣传活动,是因为产品同质程度高,技术含量相对少,市场容量比较大的同时,市场变化也更快。通过经常性的市场推广手段能保持产品的市场新鲜度。可以不一定进行企业品牌的建设,但绝对不能忽略产品形象的建设。 站在这个层面上讲,产品形象的建设就是独立品牌的建设。消费者未必记得住该产品是哪家知名企业的产品,但会认准购买这个产品。这就是独立品牌建设的作用,即使某天该产品死了,品牌不复存在,企业所受的负面冲击会很小。
上述是对品牌设计怎么展现产品魅力做出的具体分析,迈上认为品牌形象设计的核心本源在于品牌受众基于商品的心理期望,也就是品牌源于其社会价值的能量形式,是品牌与受众持续建立关系的关键所在。

品牌设计策略

 

本文标签:品牌设计策略 品牌设计
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