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企业如何做好品牌设计?

发表于:2017-09-20 14:59 分享至:

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,下面迈上就给大家介绍一下怎么做好品牌设计。
广州品牌设计

一、 品牌设计要选题好
广州品牌设计而言,在进行时,可供选择的品牌题材很多,如花草虫鱼、名词词汇、名胜古迹、神话典故、人名物名、数字文字、符号图形等。值得注意的是,在选用题材的时候,就要同时兼顾下面所提及的设计原则。例如,人们喜闻乐见的事物和吉祥词语本来是一些很好的题材,但它可能被滥用于各类产品而没有特色,或张冠李戴而无法传递产品的内在信息;大最的动物植物、地理名称、人名物名、数字文字等为选择品牌题材提供了便利的条件,但在进行国际营销时又可能与目标国家的法律、禁忌或在读音上相抵触。为此,选题是综合考虑品牌设计原则的过程。 
二、品牌设计要传神 
品牌设计要传神是指企业能够借用品牌向消费者传递有关产品、牌名或企业的信息。
1.直接传递信息指品牌能直接把产品的质晕、功能、牌名、用途、产地、组成成分等信息传达出来。一般地说,直接传达牌名信息比较容易,而质量、功能、用途、产地的直接传达则可能会受到法律的限制,不容易通过注册申请。
2.间接传递信息指借用品牌把与商品有关的信息隐喻出来。如“健力宝”隐喻运动饮料的产品属性,“钻石牌”隐喻耐磨耐用的性能质量。间接传递信息相对于直接传递信息较容易通过注册申请,但也经常会遇到法律限制的麻烦。传递信息并非品牌必须具有的属性,即有时品牌也可不包含商品的信息,如无含义的词汇、标记,或有含义的词汇、事物。但必须注意,不能随意使用不包含商品信息的品牌,使品牌信息与商品信息相互矛盾,导致消费者产生不利商品销售的联想。 
三、品牌设计要有特色 
只有独特别致、新颖美观、感染力强的品牌设计,才能吸引人的注意和给人留下深刻的印象,增强广告宣传的效果。为此,企业应充分重视品牌的特色化设计,并可从以下几个方面加以考虑。
1.独特名称使用常见的事物、词汇作牌名,应有所突破与创新。另外,无词义的牌名更有利于避免牌名的雷同。外国使用20多个字母就可创造出许多独特的牌名出来,我国的单字数以万计,更应组合出更多有特色的牌名出来,说明通过这一途径设计牌名还有巨大的潜力。 
2.独特形象一些普通的事物经艺术创造便可大人增强感染力。广东惠州的“龙8牌”品牌,内有中华民族象征的龙的形象,还有中国人追求发达的好意头,设计者别具匠心地把一条飞腾的龙身卷成两个“8”,字而组合成品牌图案,这一设计比单纯的“飞龙牌”或“88”,牌要深刻得多。
3.独特形式现代先进的科学技术为品牌的独特设计提供了便利的条件。例如,声音品牌、音乐品牌、隐形品牌、气味品牌、立体品牌等正被一些西方企业所重视和采用。
广州品牌设计

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